Priznajem, još uvijek nemam pojma što je Despacito. Ne mogu znati je li Khalid DJ ili samo običan momak. Linija se zamagljuje između SZA-e i Sije (iako obojica trgnu ozbiljnu guzicu) i Pink mi je izgledala izuzetno plavokoso. (No one visoke note.)
Ja sam skoro 40-godišnji bijelac. Grammyji možda više nisu za mene. (Moja se kćerka prije tinejdžera ipak voljela, i to je više nego dobro.)
Stoga mi nekako pristupaju kao povremeni navijači nogometa u nedjelju Super Bowla. Iako ja mogu (i znam) cijeniti glazbu koja nije dio mog dnevnog popisa za reprodukciju (ako još niste vrtjeli album Childish Gambino, morate se Ricarnu obogatiti do Marsa i izaći iz moje orbite), Također posvećujem više pozornosti reklamama nego što bih inače mogao.
Apple je imao nekoliko Animoji spotova koji su bili zabavni. Vanzemaljska glava Animojiing na Gambino bila je savršena. Jednorozi su mu dali upravo pravu količinu otkućenog WTF-a. Bio je savršen kontrast inače spuštenom Appleu.
Mjesto Migos bilo je mesičnije. Možda sam općenito pristran protiv pupovih emojija ili mislim da je njihova pjesma "Srednji prsti" bila dovoljno loša da bi se moj 14-godišnji prigradski srednji klas samozatajio na prisilnu pobunu. Ali što god. Animoji su zabavni.
Razočarano sam pročitao fini tisak da su reklame "profesionalno animirane" - silno sam želio da u iPhone X-u iznova i iznova sinhroniziram ne-tako ozbiljno sinkroniziranje usana, i to ne tako ozbiljno, kako bih dobio lažnjak -kafe krpe baš. Jao, nije slučaj.
Ali, Googleov se spot najviše isticao kod mene.
Nije svaka slika cijela priča. Ako ste u emocionalnoj nevolji, posegnite: https://t.co/P5q9mFbDJP pic.twitter.com/Ok7yXJ4vB6
- Izradio Google (@madebygoogle) 26. siječnja 2018
Nedostajao mi je sam početak. Nisam ni znao da to radi Google, iako sam se počeo pitati kad sam na fotografijama vidio svu bokehu. (Na snazi je portretni način.) A onda je telefonski broj na zaslonu u stilu glazbe Google Play dao svoj naziv.
Ali isticali su se ljudi. Priče. I, naravno, udarač.
Podsjećalo je na izvrsno "Budi zajedno. Nije isto." kampanju od prije nekoliko godina.
Ciničniji među nama mogli bi pomisliti da je Google napravio samo mjesto za prevenciju samoubojstava zbog odziva Logan Paul. A to vjerojatno nije pogrešno. Ali to je i prava poruka u pravom trenutku, s obzirom na samoubistva u glazbenoj industriji tijekom protekle godine, da se ne kaže ništa od stotina ljudi u SAD-u koji svakodnevno uzimaju sebi život. A uz popularnost pjesme "1-800-273-8255" za suzbijanje samoubojstava, koja je također izvedena uživo u nedjelju navečer s nominacijom za novog novog umjetnika Khalidom i eventualnim pobjednikom Alessijom Carom.
Stoga ću Googleu oprostiti što je možda oportunistički. Još gore bi bilo kad bismo potpuno zanemarili priliku i umjesto toga usredotočili se samo na sebe. Jedna tehnološka tvrtka već je učinila tu nedjelju navečer.
Nije potpun otkup za crnu rupu pristojnosti koja je Logan Paul i njegova hirovita. Ali to je početak. I to je bila prava stvar.
Ali sada, Google, moramo razgovarati o Linusu.
