Prvo, tu je bio HTC One. Drugo, ako hoćete - drugo, možda - tu je i HTC First.
U našem malom svijetu bloganja ovdje viče "Prvo!" su previše česte među komentatorima koji žele sebi dati ime jer su prvi koji su neželjeni komentare. Tako nam možete oprostiti ako samo ime odmah ostavlja loš ukus u našim ustima.
Kad je dizajn telefona kao i njegovo ime procurio dan prije događaja na Facebooku, niste se mogli zapitati. "Prvo" što? Prvi Facebook telefon? Izjavljujemo li očito? Ili je ta aliteracija prošla loše?
Vjerojatno je to najbolje rekao AT-ov Ralph de la Vega: "Prvi Facebook-ov optimizirani telefon na svijetu."
I brinem se što uopće ima ime HTC-a.
To ne znači da HTC ne treba podupirati svoje stvari. Upravo suprotno. Vidite, u drugom životu - prije desetak godina - HTC je bio bezimeni ODM. Tvrtka koja je proizvodila proizvode za druge tvrtke kako bi brendirali i prodavali. Palm Treo 750 koji me je upuštao u ovaj posao? Pogodite tko je to napravio. HTC.
Počevši otprilike u vremenu Windows Mobile-ovog Touch Diamond-a, HTC je počeo izraditi vlastiti brend. Izuzetno (na sreću) inačica Microsoftovog starog ugrađenog OS-a. Na kraju se pojavio brend "Tiho brilijantno" i to je maneken za koji i dalje vjerujem da jako odgovara tvrtki. Ali krotak neće naslijediti pametni telefon Earth. Samsung je to vidio. Apple je to vidio. I doista je vrijeme da se HTC promijeni.
HTC je trebao obnoviti sebe s HTC One linijom prije godinu dana. Nije. Umjesto toga, dobili smo zamućenu poruku koja nije dostigla vrijednost proizvoda. Sada imamo novi HTC One, lako argumentiran kao jedan od najboljih Android pametnih telefona koji smo ikada vidjeli, uz obećanje velike marketinške kampanje. Rečeno mi je da bi to trebalo početi svakog dana - hoće li netko uhvatiti oglas na cijeloj stranici u stražnjem dijelu odjeljka A Wall Street Journala u četvrtak? "HTC je s vremena na vrijeme bio prvi", piše u tekstu, a vremenski niz postignuća vodio je svih šest stupaca, sve dolje. (Mislim da je to bila dobra reklama. Više o brandu HTC nego o bilo kojem uređaju.)
I još uvijek me rastrga HTC First. Nema veze sa zbunjujućim imenom pametnog telefona. Navikli smo na to. No, "HTC First" jednostavno je preblizu "HTC Oneu". Krugovi se zapravo ne preklapaju - riječ je o dva vrlo različita proizvoda -, ali su preblizu u imenu da bi bili dobra stvar za HTC. Posljednja stvar koja je potrebna tvrtki koja se bori da obnovi iz brojnih sumornih financijskih četvrti je veća zabuna marki, i to je ono što ovdje imamo.
Zamislite da uđete u AT&T trgovinu 12. travnja. To će biti Abbott i Costello.
"Želim taj novi HTC telefon."
"Koji?"
"Novi."
"HTC One?"
"Ne znam. Facebook onaj."
"Oh. Prvo HTC."
"Ne, onaj s Facebookom."
To je ako riječ "HTC" potencijalni kupac uopće izgovori. Vjerojatnije će ići ovako:
"Želim taj novi Facebook telefon."
"U REDU."
A "HTC" možda nikad neće ući u razgovor. Poanta je, istog dana kada se HTC One upućuje na predbilježbu na HTC - i sedam dana prije nego što bude dostupan - HTC One, telefon koji je tvrtka stavila toliko vremena, mišića i novca, vidi kako se razgovor prebacio na Facebook i telefon srednje razine sa šaljivim imenom i novim načinom stvari.
S druge strane, možda je mnogo divljenja ni o čemu. HTC-ovi se u pokušaju obnove vlastitog branda uskladili s jednim od najvećih i najvažnijih na planeti. Pa koga briga je li jedan ili prvi, sve dok pravopisno napišete HTC.
