Razočarajuće defanzivno: htc koči argument dizajna

Zabrinjavajuća tvrtka koja je dizajnirala pametni telefon prvo je posljednje što HTC ovih dana treba zabrinuti. Riječ je o gubitku u trenutku kada tajvanski proizvođač nastavlja krvariti udio na tržištu, bori se da ostvari profit i još uvijek mu se čini da mu nedostaje usredotočenosti.

Koliko smo puta to rekli? Dizajn nikad nije bio problem HTC-a.

Tvrtka zna kako dizajnirati pametne telefone. Zna kako proizvesti pametne telefone. I zna kako dizajnirati prilagođeni softver koji pridonosi cjelokupnom iskustvu bez prenaglašavanja telefona. Kao što smo vidjeli u novom HTC One A9, on može iz telefona izvući performanse koje na papiru ne bi trebale biti sposobne. HTC i dalje ima najbolje prednje zvučnike koje možete pronaći u telefonu u modelu M9. I pitajte gotovo sve koji su koristili HTC Vive sustav virtualne stvarnosti i čut ćete riječi poput "nevjerojatno" i "nevjerojatno".

I vidjeli smo inovativne značajke poput HTC Zoe kako se gube u nejasnoj poruci i neodlučnosti u implementaciji. Vidjeli smo značajke na hardveru poput preusmjeravanja dvostruke kamere - koje su očito imale posljedice na dizajn - brzo zamijenjene sličnim softverskim značajkama na drugim telefonima (i uopće diskutabilnom popularnošću). Vidjeli smo voljene proizvode poput HTC RE kamere, ali bez ikakve percepcije javnosti. HTC Grip fitnes tracker zadirkivao je, zatim stavljao na policu, iznenadivši vrlo malo.

Ali dizajn nije problem HTC-a. Poruka je.

Da, A9 liči na iPhone. Ali HTC treba da dobije poruku zašto bih ga trebao kupiti, a ne da se svađa oko "kopiranja".

Tako da možda s A9 - koji, dakako, izgleda pomalo kao i iPhone - HTC se bori. Sigurno nas ima puno koji troše virtualnu tintu na takve stvari, govoreći o HTC-ovom srednjem ciklusu. I kako ispravno ističe Owen Williams iz tvrtke The Next Web, odabirom ove vrste borbe dobiva se vaše ime velikim slovima, bez trošenja dolara za marketing - i govorimo o milijardama dolara u slučaju Samsung-ovog ukupnog marketinškog proračuna u prethodnom godine. I mnogi su milijuna navodno ove godine potrošili samo na GS6.

Naravno, nema ništa pogrešno u pokucavanju medvjeda. Tvrtke to rade međusobno već godinama. Samsung. Jabuka. Microsoft. Kupina. Svaki od njih twee jedan drugi na prilično redovnoj osnovi. Ponekad zaudara, ponekad je ljuljačka i promašaj. Ali događa se to godinama, mnogo prije nego što je Android postao snaga kakva je danas.

Ako mislim da je HTC možda propao - i da budemo fer, A9 je u ovom trenutku star svega 48 sati - bio je u neposrednom defanzivnom položaju. Ne potučeš medvjeda i onda objasni zašto. To je pomalo poput bacača s gubitkom i visokim ERA-om namjerno lupanje po ramenu - i zatim odlazak do sistema stadiona PA kako bi objasnio zašto se to moralo dogoditi, i da su to stvarno svi trebali vidjeti i shvatiti iako ih malo tko može recite ovo s palicom iz prethodne desetke. "Ne kopiramo", izvijestio je predsjednik HTC-a Azija Jack Tong nedugo nakon najave A9 ovog tjedna.

Ali HTC jednostavno nema onu vrstu pameti i popularnosti koja je potrebna da biste se riješili toga. (Iako su druge tvrtke apsolutno dobile inspiraciju iz svojih telefona, kao što je vidljivo u Huawei Mate S gore.) Čak i ako je A9 bio potpuno organski razvoj dizajnerskog etosa tvrtke - i to je dovoljno jednostavno iznijeti taj argument - koliki je postotak što mislite da biste to prepoznali po viđenju? Kako to izgleda bilo što drugo osim podgrupa koji stoji na vrhovima prstiju i očajnički pokušava uhvatiti šampiona pogledom, dok viče "Pogledaj meeeeee !!!" na vrhu pluća?

Ponovno, problem je u poruci. Ili, bolje rečeno, u nedostatku jednog. HTC je dane svog "tiho sjajnog" etosa ostavio davno iza.