Vjerojatno ste pročitali barem jedan "prvi pogled" na Esencijalni telefon. Svi imaju nekoliko zajedničkih stvari i uglavnom ostavljaju dojam da je zanimljivo prvo probati iz nove tvrtke. To je definitivno na neki način ambiciozan uređaj, posebno u odjelu za izgled. Ono što vjerojatno nećete vidjeti je Essential Phone pri vrhu bilo kojeg „must buy“ popisa pored Samsung Galaxy S8 ili LG G6. I mislim da je to u redu s Andyjem Rubinom (osnivačem Androida) i kompanijom.
Barem za sada.
Gotovo je nemoguće da nova tvrtka dođe i napravi napredak u Android svijetu. Samsung preuzima gotovo sav posao, a dugogodišnji brendovi poput Motorole, HTC-a i LG-a bore se oko bilješki u nadi da će donijeti zaradu. Za konkurenciju su potrebne tri stvari: dobar proizvod, ugovori s američkim prijevoznicima i milijuni dolara reklama. Essential na prvi pogled ima dobar proizvod, ali tu se završava njegova konkurentnost. Suradnja sa Sprint-om i TELUS-om i oslanjanje na oglašavanje od usta do usta jednostavno nije dovoljno ako želite premjestiti puno proizvoda.
Andy Rubin to zna. Jason Mackenzie, šef prodaje za Essential i bivši predsjednik HTC America, to zna. Svi koji su uključeni u esencijalni telefon to znaju. I dok se tvrtka ne bi žalila ako je prodala 20 milijuna bitnih telefona, vjerojatno trenutno ima jednostavne, više usredotočene ciljeve: privlačenje entuzijasta i ljudi iz industrije da razgovaraju o nečemu novom i privlače našu pažnju. To je sigurna igra i pametna igra za prvi telefon potpuno nove tvrtke. To košta novac za izgradnju telefona koji moraju sjediti u skladištu i čekaju da ih kupe. Potreban je kompromis (barem u početku) kako bi kompanije poput Verizon-a i AT&T-a mobitele postavile na njihove police i u njihova skladišta, jer to znači da imaju manje prostora za iPhone i Galaxy telefone. A svi znamo koliko skupo oglašavanje može biti. Nova tvrtka, koliko god bili poznati ljudi koji su je gradili, mora biti vrlo oprezna.
Essential ne želi biti tvrtka koja prodaje telefone; želi biti tvrtka koja također prodaje telefone.
Essential također ima još jedan trik u zavoju - planovi za liniju automatizacije za cijele kuće. To je vjerojatno teže prodati od telefona, ali na tom tržištu nema Samsung koji bi pobjegao sa svim brojevima, a Essential ima jednu fenomenalnu stvar pokazati ljudima telefon koji izgleda vrlo drugačije i koji će djelovati kao univerzalni daljinac za sve u tvojoj kući. Rubin i njegov tim čarobnjaci su pametnih strojeva, automatizacije i robotike. Ako mogu uhvatiti vaše oči glatkim uređajem poput Essential Phone-a, mogu nastaviti impresionirati linijom kućnih proizvoda koji su atraktivni i djeluju kako se reklamira. Umjesto toga, ako mogu upasti u oči ne-entuzijasta koji za Amazonove odjeke Echo i Alexa zna samo kad se radi o stvarima poput prebacivanja svjetala ili zaključavanja njihovih vrata.
Ne pretpostavljam da Essential ne zanima telefonski segment tržišta, samo što imaju širu sliku i višegodišnji plan za svoju tvrtku. Ili možda griješim i žele samo prodati što više telefona. Bilo kako bilo, bit će zanimljivo gledati.
