U googleu, oglašavanju i napadu na vaše kućanske uređaje

Odgovarajući na pitanja saveznih regulatora prošle godine, Google je samo izjavio očito - "mobilni" ne odgovara novim kategorijama uređaja budućnosti

Ne mogu reći da nisam vidio da to dolazi.

Krajem prošle godine, Komisija za vrijednosne papire - jedno od tijela koja pomažu da se tvrtke igraju pošteno - postavila je Googleu neka pitanja u vezi s fiskalnim izvješćem na kraju 2012. godine, koje je podneseno u siječnju 2013. Neka od tih pitanja odnosila su se na Googleovu kupnju Motorola Mobility. Neki su imali veze s porezima. Neki s Motorolinim kućnim poslom. Ostala pitanja odnosila su se na razliku između "cijene po kliku" za oglašavanje na stolnom računalu i na mobilnom.

Googleovi odgovori na onaj posljednji dio koji su, naravno, dobili naslove. To je blogersko zlato. "ZOMG Google stavlja oglase na termostate i hladnjake i na čelo vašeg novorođenog djeteta."

Samo, to zapravo nije Google rekao.

Mislim da smo vam dali osnovne činjenice u našoj priči, pretpostavljajući da će ljudi proći kroz njih i čitati bilješke o sebi. Ali znamo bolje. Pa pogledajmo točku po točku.

Evo pitanja koje je SEC postavio Googleu (naglasak je moj):

1. Vaš odgovor na prethodni komentar 1 sugerira da razlike u cijenama platforme ostaju između stolnih i mobilnih uređaja. Također primjećujemo da oglašivači preusmjeravaju svoje reklamne kampanje sa stolnih računala na mobilne uređaje i tablete. Procijenite utjecaj različitih čimbenika utvrđenih u vašoj raspravi o promjenama prihoda koji su uzrokovali pad prosječne cijene po kliku za šest posto koju plaćaju oglašivači. Ako se pad prvenstveno pripisuje mobilnom oglašavanju, objasnite zašto kvantifikacija mobilne aktivnosti ne bi bila smislena. Nadalje, recite nam je li porast broja plaćenih klikova bio isti na svakoj platformi. Recite nam je li se broj plaćenih klikova za stolna i tabletna računala povećao istom brzinom kao i mobilna platforma. Recite nam što ste uzeli u obzir u vezi s promjenom postotka prema platformi.

Zamagljena linija između tableta i telefona

U osnovi, SEC želi znati zašto postoji takva razlika u CPC-u (to je cijena po kliku, ne zaboravite) između radne površine i mobilne. Googleov je odgovor započeo s onim zašto su njezini brojevi na kraju godine bili ono što jesu. Ali sočan dio za sve dolazi prema sredini, kada Google počne govoriti o tome kako je zapravo teže reći točno što je "mobilna" platforma. Google je započeo sa:

Željeli bismo također istaknuti značajne poteškoće u praksi razbijanja CPC-ova i plaćenih klikova - ili bilo kojeg mjernog podatka o performansama - na platformi uređaja. Sve je izazovnije definirati što je točno „mobilna“ platforma od razdoblja do razdoblja - i što će ići dalje.

To znači da jednostavno korištenje dvije kategorije - stolna i mobilna - ne uzima u obzir buduće kategorije uređaja, niti precizno odražava kako danas koristimo svoje trenutne uređaje. Dovoljno jednostavno.

Google je dalje objasnio da bi "većina promatrača u industriji uključila tablete (osim slušalica) u svoju definiciju mobilnih uređaja." Skloan sam složiti se - poprilično radimo i ovdje. I Google napominje da je neko vrijeme tretirao telefone i tablete kao članove iste kategorije, uključujući u brojevima prihoda za treće tromjesečje za 2011. i 2012. godinu.

Ali mi ne koristimo tablete kao telefon, zar ne?

Međutim, kako su tableti dobili na značaju na tržištu, postalo nam je jasno da njihova upotreba ima mnogo više zajedničkog s radnim površinama nego s mobilnim telefonima.

Kako je sve više ljudi koji su počeli kupovati tablete, Google je primijetio da ih koriste više poput stolnih (ili prijenosnih) računala nego telefona. I to ima smisla. Vjerojatno ne držite tablet u džepu. Ne povlačite ga svake 2 minute kako biste zavirili. To je više uređaj koji malo koristi, a onda ga ostavite.

"Mobilni uređaj" nije kategorija koja donosi budućnost

To Honeywell vjerojatno nema na umu. Ili Google, po tom pitanju.

Sada za sočan dio. Još jednom, moj naglasak:

Očekujemo da će se definicija "mobilnog" nastaviti razvijati kako sve više "pametnih" uređaja dobiva privlačnost na tržištu. Na primjer, za nekoliko godina mi i druge tvrtke mogli bismo posluživati ​​oglase i drugi sadržaj na hladnjacima, nadzornim pločama automobila, termostatima, čašama i satovima, da napomenem samo nekoliko mogućnosti.

ZOMG MOAR ADS NA MORNIM MJESTIMA !!!

Ljudi, to je samo Google koji navodi očito. Kako sve više i više uređaja postaje "pametno", sa zaslonima osjetljivim na dodir i povezivanjem i mogućnošću da doprijete do više ljudi, tvrtke bi ih mogle na neki način unovčiti. To je sve. Google je navodio moguće platforme za isporuku oglasa.

Naše očekivanje je da će korisnici ubuduće koristiti naše usluge i gledati naše oglase na sve širokom rasponu uređaja, a samim tim i naši reklamni sustavi postaju sve agresivniji na uređaju. Poboljšane kampanje posebno su dizajnirane kako bi pomogle oglašivačima da postanu učinkovitiji u budućnosti na više uređaja; umjesto pisanja jedinstvenih kampanja za stolna računala, kampanja mobilnih telefona i kampanja tableta itd., poboljšane kampanje omogućavaju našim oglašivačima da napišu jednu oglasnu kampanju koju dinamički poslužimo pravom korisniku u pravom trenutku na bilo kojem uređaju ima najviše smisla. Budući da će korisnici sve više pregledavati oglase i donositi odluke o kupnji na i na više uređaja, naš pogled na prihod sličan je uređaju.

Google nije rekao "Gnijezdo" - blogeri su

Google nije rekao da će postavljati oglase na Nest termostat. Shvaćam zašto smo u originalnoj priči koristili Nestinu sliku. Ali, hajde, ljudi. Google nije ni kupio Nest sve dok nije poslao ove odgovore u SEC. (Ažuriranje: Engadget je dobio gotovo citati od Googlea koji upravo kaže upravo ovo.)

Google također nije rekao da će sutra raditi bilo koji od ovih stvari. Google upravo govori ono što bi rekla bilo koja druga tvrtka umjesto njega. Postoje ove potencijalne mogućnosti oglašavanja. Možda ćemo ih koristiti. Možda nećemo. Ali evo što jesu, i nisu sve ono što bismo mi smatrali "mobilnim".

Dakle, ovaj sustav "poboljšanih kampanja" omogućava oglašivačima da kreiraju jednu oglasnu kampanju na telefonima, tabletima i, na kraju, drugim platformama. To je sve. Nema međuprostornih proizvoda između promjena postavki temperature. Nema skočnih prozora koji bi tražili da sudjelujete u anketi prije nego što uključite grijanje.

Samo zdrav razum kad odgovarate na pitanja regulirajućeg tijela. Opet, čitave odgovore možete pročitati ovdje. Puno je lakše nego pokupiti vile.