Googleu nije potreban 'jeftini' telefon s pikselom, on mora dokazati koliko mu je skup

Sadržaj:

Dobijte više piksela 3
Google Pixel 3

Žalbe na cijenu Pixel 3 bile su glasne. Još glasnije od pritužbi na prorez Pixel 3 XL. Razumno je raspravljati vrijede li Pixel 3 i 3 XL pune cijene 799-899 dolara s obzirom na njihove specifikacije. I mislim da bi čak i niža cijena od 50 USD za svakoga napravila puno dobrog pomaganja u promjeni razgovora oko toga koliko su skupi.

No neki su se pitali zašto se Google ne vraća samo stvaranju "jeftinih" telefona - kao što je to činio u doba procjene Nexusa 4 i Nexusa 5. Niža cijena, kažu, privukla bi ljubitelje Androida koji samo žele jeftin Googleov telefon s "zalihanim" Androidom, ali također daju Googleovoj robnoj marki Pixel borbene šanse za rast tržišnog udjela s trenutnih teškoća.

Izrada još jednog jeftinog Android telefona ne donosi Google novac, niti unapređuje njegovo brendiranje.

Mislivši da će se Google odlučiti za jeftin Pixel - bilo jeftinim cijelim proizvodima ili gubitkom novca na svakom prodanom telefonu - jednostavno prodati više telefona suprotno je svim njegovim porukama od prvog piksela. "Skupi" Pikseli su tu da ostanu, i to je pravi potez da Google ostvari svoje ciljeve za poslovanje s telefonom.

Gore sam stavio citate jer moramo imati na umu da su Pixel 3 i 3 XL cijene u skladu s tržištem na kojem se pokušavaju natjecati. Telefoni vrhunskog softvera objavljeni ove godine koštaju između 800 i 1000 dolara, to je samo stvarnost, a Google ih je cijenio da se podudaraju. To bi trebao biti jedini pokazatelj da trebate shvatiti na kojem se tržištu Google želi oprobati i ući u njega te kakva je konkurencija. Ali ima ih još.

Google pokušava pokazati da može stvoriti najbolji telefon po bilo kojoj cijeni, posebno se natječući s Samsungom i Appleom. Zašto baš? Pa to su u konačnici najvrjedniji potrošači - predani kupci koji žele telefon zbog njegovih značajki, dizajna, statusa i marke. To su ljudi koji se pretvaraju u stalne kupce, zaradjuju najviše novca za tvrtku po telefonu i na kraju odlaze s pozitivnim osjećajem o Googleu kao kompaniji. Pikseli su u konačnici fizički značaj za Google.

Tada je stvarnost da Google zna da vodeći prostor na razini vodeće kreativnosti pruža slobodu dizajna i mogućnosti nego što to čini srednji opseg. Tanke margine proračunskog telefonskog prostora čine ga lošim izborom iz poslovne perspektive za tvrtku veličine Googlea, koja ima sitnice za pravljenje konkurentnog vrhunskog telefona. Da je Google pravio Pixel za možda 450 dolara, on bi bio neprepoznatljiv za Pixel 3 i 3 XL koji imamo danas na raspolaganju. Hardver i specifikacije bi se znatno smanjili, zasloni ne bi bili ovako dobri, a svi dodaci poput neograničene sigurnosne kopije Google Photos i lijepog okvira u prilogu ne bi se smanjili.

Sigurno bi bilo sjajno kada bi Google samo uzeo gubitak od oko 200 USD na svakom Pixel 3 i 3 XL koji prodaje, podcjenjujući tržište, ali to nije realno. Google-ova hardverska divizija ne može samo izgubiti milijarde dolara - očekuje se da će biti profitabilna kao i svaka druga podjela izvan Googlea X. U tom bi trenutku Pixel mogao razlikovati od desetaka drugih sjajnih jeftinih telefona? Vrlo malo, stvarno. Google također već ima Android One, koji nije daleko od iskustva s Pixel softverom, koji se nije pokazao velikim pokretačem prodaje uređaja kakav je.

Pikseli su Google fizički fizika - ne želi biti povezan s jeftinim telefonima.

Također nema puno smisla da se Google probije na tržište srednjeg opsega na kojem Android već dominira, prodajući sve ostale redoslijedom veličine ispod razine od 500 USD. Google neće moći opravdati ulazak na to tržište, gdje smo ustanovili da ionako neće zaraditi novac niti povećati prisustvo svoje robne marke, samo što će neznatno povećati udio Androida u segmentu. Kao što je gore utvrđeno, Pixels su marketinški alat s javnošću za Googleov brand, a ne Android u cjelini.

I koliko god to prijašnjim Nexusovim fanovima izgledalo nelogično, Google jednostavno više nije stalo da napravi jeftini Pixel telefon "za fanove". Tržište je malo, neće zaraditi Google dovoljno novca da ga opravda, i naposljetku ne proširuje tržište potencijalnih kupaca.

Google ne pokazuje znakove smanjenja cijena svojih Pixel telefona, bilo kratkoročno s Pixel 3-om ili dugoročno s daljnjim zamjenama. S obzirom na to što je realizacija, Googleov cilj mora biti opravdanje cijene. To je učinjeno uz tehnološki tisak, dobivajući zaista pozitivne kritike od nas i mnogih drugih publikacija, kao i sličnih tema. Proizvodi su očito dobri u očima promatrača pametnih telefona - sada to dobronamjernost treba proširiti u javnu sferu. Snižavanje cijene može povećati prodaju, ali neće „čarobno“ učiniti Pixel kućnim imenom niti ostvariti Googleove ciljeve za posao sa pametnim telefonima.