Google konačno otkriva kako zatvoriti najdragocjeniju vezu u petlji internetskog oglašavanja: znati kada netko kupuje u trgovini kao odgovor na internetski oglas. Google je najavio da će početi upotrebljavati podatke iz milijardi milijardi transakcija s kreditnim i debitnim karticama, uspoređujući podatke s njihovim anonimnim profilima Googleovih korisnika kojima poslužuje oglase na mreži.
Jamčeći da je određena osoba u trgovini kupila određenu osobu kojoj se oglas prikazao, Google bi mogao potencijalno prodati te podatke oglašivačima kako bi pokazao učinkovitost Google oglasa. To bi Google znatno prednjačilo u odnosu na druge oglašivačke sustave, uključujući često slabo ciljane televizore koji zahtijevaju tako velik dio današnjeg trošenja oglašavanja.
Prema Googleu, pomoću složenog niza algoritama uspio je obraditi kroz ove milijarde transakcija za ponašanja koja mogu povezati pojedinačne iznose kupnje s određenim osobama koje su najvjerojatnije izvršile kupnju na temelju drugih podataka koje je Google povezao s njima. Google, naravno, prikuplja često iznenađujuću količinu podataka koji su vezani za svaku pojedinu osobu s Google računom - uključujući lokaciju telefona, upotrebu aplikacija, internetska plaćanja, Google pretraživanja, povijest pregledavanja i drugo.
Google sada može povezati pojedinačne iznose kupnje s određenim ljudima koji imaju Google račune.
Odgovarajući tim vlastitim prikupljenim podacima s novom kupovinom transakcija u trgovini do kojih ranije nije imao pristup, Google je u mogućnosti stvoriti profil i uskladiti dva skupa zajedno. Google, naravno, objašnjava da nikada ne prodaje informacije kojima se mogu osobno identificirati oglašivači, a svaki se korisnik identificira umjesto slučajnim nizom brojeva … iako će zagovornici privatnosti tvrditi da je ta povezanost metapodataka jednako dobra kao (ako ne i bolja od) poznavanja nečiji stvarni identitet.
Google nije sam u svojim nastojanjima da kupnje u trgovini poveže s internetskim oglašavanjem - nevjerojatno je znati točno tko je kupio, čak i u trgovini, vezano uz prikaz internetskog oglasa. Zbog toga od Google-a nemamo sjajno objašnjenje o tome kako točno prikuplja tako veliku količinu podataka ili kako se obrađuje kako bi odredio tko vrši svaku kupnju.
Ovo je budućnost oglašavanja, bilo da je Google ili neka druga tvrtka koja sastavlja podatke u ovom trenutku nekako irelevantna.
