Google je upravo predstavio najnoviju verziju marke Android, kojom je označio treći službeni dizajn pod nadzorom i prvu promjenu od 2014. Novi brend mijenja izgled riječi "Android", uključuje novu paletu dostupnih boja i službeno uništava cijeli robota "bugdroid" u korist ugradnje samo glave u službeni logotip.
Na prvi pogled rebrand izgleda suptilno; i dobro, jest. No to ne znači da mu nedostaje razmišljanja. A ovdje je prilično malo više nego što biste u početku primijetili.
Više nećete vidjeti oznaku riječi "Android" bez glave robota negdje u susjedstvu.
Evo kratke verzije: oznaka riječi "android" prorijedila se, dodala stabljike i selektivno zaokružila neke uglove. Još je malo slovo i bitno sličan posljednjem redizajnu iz 2014. Više evolucije nego revolucije, ali definitivno je promjena.
Još važnije, Google je napravio stalni dodatak riječnoj oznaci: Androidovo ime sada će uvijek pratiti glava robota bugdroid. Više nećete vidjeti oznaku riječi bez glave negdje u susjedstvu, bilo izravno s desne strane (kao što je prikazano gore), izravno iznad (prikazano dolje) ili negdje u visinitetu ako je stavljeni u veći kontekst marke.
I to je značajno jer je glava jedini dio robota koji ostaje u ovom redizajnu. Da, tijelo robota je nestalo zauvijek.
Sada kada će se robot posvuda prikazati kao trajno učvršćenje Android marke, on je sveden na samo glavu koja će se neprimjetno uklopiti u kontekst logotipa. U tom je procesu glava dobila podešavanje na svoj polumjer krivulje, kao i položaje oka i antene, koji se zatim podudaraju u krivuljama i postavljanju slova "android" pored nje. Zajedno djeluje dobro i osjeća se kao kohezivna jedinica.
Budući da tijelo više nema, Google čini Android glavu ekspresivnijom i antropomorfnijom. Kao što smo vidjeli s posljednjim izdanjima Androida, vjerojatno ćete ugledati Android glavu s očima i antenama na različitim položajima kako bi izazvali različite emocije. Google namjerava biti dodatna razigranost s robotskom glavom kako bi se nadoknadilo da više nema tijelo koje se može kretati. Kad sam se prije najave susreo s članovima Googleova dizajnerskog tima, pokazali su nekoliko ideja na kojima rade kako bi glavu robota doveli na još više mjesta, digitalno, marke i marketinga, i fizički, poput oko Google kampusa.
Za one koji još uvijek žele koristiti cijeli robot, Google zadržava imovinu prethodne marke pod istim licencama Creative Commons kao i prije - tako da ćemo još uvijek biti zanimljivi za upotrebu stare verzije cijelog robota u godinama koje dolaze. Razlika je u tome što ne postoji nova verzija punog robota s novom shemom boja; sveden je na glavu kao dio novog logotipa.
Kanonska verzija novog Androidovog logotipa ima slova u crnoj (ili bijelo za kontrast) i glavu robota u zelenoj boji, ali Google proširuje mogućnosti marke novom paletom boja koja se može primijeniti na oba dijela. Čitava se paleta temelji na novom "Android zelenom", koji je, kao što vidite, malo više prigušen s manje žute boje. Sjedi uz novo zeleno je sekundarna plava i tamnoplava, te tercijarna narančasta, šarena i svijetloplava.
Nova paleta boja daje fleksibilnost marke da se prikladnije uklopi u više različitih scenarija.
Google će partnerima pružiti smjernice o tome kako bi želio vidjeti boje izložene u njihovim proporcijama i kombinacijama, ali u pravilu će ih tvrtke besplatno koristiti na bilo koji način koji žele. Skup od šest boja (plus crno-bijela, naravno) dizajnirani su za zajednički rad bez obzira na kombinaciju ili izgled.
Boje su očito vrlo komplementarne, a također pružaju puno kontrasta između bilo koje dvije kada ih stavite jedan pored drugog. Paleta je cjelokupna zemljana, a mojim očima crpi veliku inspiraciju iz boja korištenih na Googleovim najnovijim hardverskim proizvodima. Na prvi pogled odmah vidim Pixel Slate u mornarskoj boji, a Home Mini u narančastoj. Ostatak boja bi se potpuno uklapao u Googleovu trenutnu liniju Pixel telefona.
Cjelokupni rebrand Android također dolazi zajedno s Googleovom odlukom da odbaci shemu imenovanja "ukusna poslastica" od verzije Androida koja započinje s izdanjem Android 10.
Mislim da Google u ovom trenutku nikada nije napravio dramatične promjene na marki Android, s otprilike 2, 5 milijardi aktivnih Android uređaja koji su pronađeni u svakom kutku svijeta. No, ove su promjene značajne ako uzmete u obzir koliko je ogroman Android. Prelaskom na novu paletu boja i ubojstvom tijela robota u korist umetanja njegove glave u logotip, oni imaju značajan utjecaj na to kako se marka predstavlja i kako se percipira.
Možda ćemo zaraditi proviziju za kupovinu pomoću naših veza. Saznajte više.
