Uz toliko raznolikih opcija u segmentu pametnih telefona, novi igrač se teško može istaknuti. Međutim, Xiaomi pod-brand je uspio učiniti upravo to. Kad je POCO predstavio F1, učinio je nešto za što sam mislio da više nije moguće: iznenaditi indijske potrošače. Indija je jedno od najtežih tržišta za prodaju telefona - nema izbora za svaku kategoriju, a prosječni indijski kupac na sebi ima cijenu.
Pa kad je POCO objavio da Snapdragon 845 s pogonom na F1 prodaje malo tek 20.999 dolara (290 dolara) u Indiji, pokrenuo je kavalkadu uzbuđenja koju nisam vidio dugo vremena. Jedini drugi uređaji koji su pobuđivali takav entuzijazam bili su Xiaomi Mi 3 i OnePlus One. POCO F1 ima mnogo sličnosti s tim uređajima: u svojoj osnovi, hardver na razini flagship-a čini pristupačnijim i većoj publici.
Da biste stvari stavili u kontekst, POCO F1 košta ₹ 14.000 (200 USD) manje od OnePlusa 6 i nevjerovatnih 46.901 (660) dolara manje od tražene cijene nove Galaxy Note 9. U osnovi možete odabrati Pixel 2 XL i POCO F1 za iznos koji ćete izdvojiti za Note 9 u Indiji.
Uređaji poput POCO F1 ne dolaze često, pa sam razgovarao s šefom proizvoda tvrtke POCO Jai Maniem o tome kako se marka povukla. Mani je rekao da je cilj od početka bio pokrenuti telefon s cifrom od 20.000, i da je glavni izazov da se postigne ta cijena bila fluktuacija valute u odnosu na dolar. Indijska rupija trenutno je na najnižoj točki u desetljeću, a to otežava stvari poput marki poput POCO-a, s kojima će početke biti male.
Naš je cilj započeti s postizanjem ove cijene od 300 USD jer smo mislili da će ona biti zanimljiva.
POCO je morao donijeti nekoliko isplativih odluka da dođe do te cijene. Mani je rekao da je njegov tim u početku pomirio ideju AMOLED zaslona uređaja, ali da ga je na kraju morao odbiti jer to nije izvedivo u pogledu troškova. Još jedna značajka koja nije napravila pad je NFC. To propuštanje nije velika stvar u Indiji, ali čini razliku na tržištima poput Velike Britanije, gdje su beskontaktna plaćanja sveprisutna. Izbor materijala također je donio opipljivu razliku, jer polikarbonatna leđa košta puno manje od dizajna na staklu.
Čimbenik koji je odigrao ključnu ulogu u spuštanju POCO F1 na taj iznos od 300 USD je Xiaomiov opskrbni lanac. POCO je uspio iskoristiti Xiaomi postojeću infrastrukturu kako bi smanjio troškove istraživanja i razvoja za F1. F1 koristi isto otključavanje lica temeljeno na IR-u kao i Mi 8 - otuda je razlog zareziranja na zaslonu - i isti 12MP IMX363 modul stražnje kamere kao Mi Mix 2S. Modul prednje kamere od 20MP također je identičan onom Mi 8, a ponovnom uporabom komponenti POCO je uspio uštedjeti puno vremena i resursa u podešavanju kamera za uređaj.
Da nije Xiaomijeve ljestvice, POCO ne bi mogao lansirati F1 na 300 dolara.
Drugo područje u kojem se Xiaomi infrastruktura isplatila je Snapdragon 845. Mani je rekao da je Xiaomi jedan od najvećih kupaca Qualcomma za Snapdragon seriju 800 serija, tako da je tvrtka uspjela nabaviti veliku količinu procesora po "izvrsnoj" cijeni. Isto vrijedi i za pamćenje - POCO ne bi mogao ponuditi LPDDR4X RAM ili UFS 2.1 flash memoriju kao standardnu mogućnost da nije Xiaomi ljestvica.
Glavne komponente u pogledu troškova su RAM, flash modul za pohranu, zaslon, SoC i kamera, a Mani je rekao da ovih pet komponenti čine ogroman komad cijene telefona. Izvršenje izvora ovih komponenti iz Xiaomi-a naposljetku je učinilo sve za POCO jer kompanija inače ne bi mogla lansirati F1 po tako konkurentnoj cijeni.
POCO također koristi Xiaomi mrežu nakon prodaje.
Nije to samo tijekom proizvodnje kada POCO ima koristi od Xiaomijeve ljestvice. POCO koristi Xiaomi-ovu logističku i distribucijsku mrežu, i što je još važnije, njezine servisne centre - pri čemu Mani primjećuje da nam to "štedi mnogo novca". Xiaomi sada ima preko 1000 servisnih centara u cijeloj Indiji, a kupci POCO-a moći će pristupiti toj istoj mreži radi postprodajne usluge.
Zanimljivo je da POCO prodaje F1 u pristojnim količinama - tijekom prve prodaje prošlog tjedna bilo je više od 75 000 jedinica za grabe. POCO kaže da će i ubuduće imati sličan broj jedinica dostupnih u budućim tjednim rasprodajama. Sve jedinice koje se prodaju u Indiji okupljaju se lokalno u tvornicama Xiaomi, a to također ima značaja kada govorimo o cijenama.
Nadalje, POCO se drži Xiaomi-ovog cilja da ne pređe 5% dobiti od prodaje hardvera. Prodajom po gotovo proizvodnim troškovima, POCO je u stanju učinkovito podcjenjivati svaku drugu tvrtku, što je Xiaomi strategija koristila u prošlosti. Zbog toga je malo vjerojatno da ćemo iko drugi ponuditi telefon Snapdragon 845 za 300 dolara.
POCO F1 pregled: Nevjerovatne performanse po nenadmašnoj cijeni
