HTC je ovaj tjedan objavio nerevidirane Q1 naslove, uz prodaju od NT 42, 8 milijardi USD ili otprilike 1, 43 milijarde USD. Nerevidirani operativni prihod iznosio je 43 milijuna američkih dolara, što znači da je tvrtka poprilično u propasti.
Nemojte se zavaravati u naslove kako neki pišu o HTC-ovim rezultatima. Vidio sam kako se senzacionalizira ideja o tome da je zarada padala 98 posto tijekom godine. Iskreno? Koga briga. Nije to bitno. Činjenica je da je HTC već neko vrijeme u financijskim teškoćama.
Dopustite mi da sastavim neke fiktivne brojeve da ovo bude kristalno jasno.
Recimo da imate tvrtku s prodajom od milion dolara, a na svom vrhuncu ste donijeli 100.000 dolara dobiti. To je 10-postotna profitna marža. Recimo da stvari postaju teške, a sada donosite samo 10.000 dolara dobiti na isti milijun dolara. To je profit od 1 posto.
Ako nakon smanjenja stope dobiti od 10 posto na 1 posto imate još jednu lošu godinu i ostvarite samo 0, 1 postotnu profitnu maržu, tačno je reći da je profit jednostavno pao još 90 posto. Ali nije važno. To je još uvijek neznatna promjena u ukupnoj profitabilnosti od 0, 9 postotnih bodova. Pogrešan je broj na koji treba gledati.
Dakle, pogledajmo prihod HTC-a. To je ono što mislim da je bitno više. I prihod je pao (godinu dana više) sa 67, 8 milijardi NT na 42, 8 milijardi NT. To je pad prodaje od 37 posto. Joj. A to dolazi na leđa od pada od 35 posto godinu prije. To je pravi problem. Bez prodaje, profitna marža jednostavno nije bitna. Ali s jakom prodajom, ako možete riješiti problem s maržom dobiti, ponovno ste u poslu.
Prihodi HTC-a bore se jer nema hit proizvoda koji pokreće ogroman broj. Novi HTC One je odgođen, a još nije stigao na američko tržište. To će se promijeniti počevši od sljedećeg tjedna, a to će HTC-u dobiti gotovo punu četvrtinu dostupnosti tijekom Q2-a. Također u Q2, HTC prvi - hvaljeni "Facebook telefon" - ovog petka stiže u AT&T. Hoće li Facebook Home i subvencionirana cijena od 99 dolara biti dovoljni za povećanje HTC-ovih bogatstava u Q2? Nadam se. Volio bih vidjeti da se Samsung suočava s više konkurencije.
Vrijedno je imati na umu da je HTC-ov Droid DNA udario Verizon krajem studenog, a u Kini je uvijek pušteno tono stvari na koje nemamo puno vidljivosti. Ali očito te stvari ne čine dovoljno razlike u prodaji.
Trenutno mislim da ulagači moraju obratiti pažnju na gornju liniju HTC-a, a ne na njegovu profitabilnost. Treba pokazati oporavak prodaje. Tek tada trebamo brinuti o mogućnosti poboljšanja marži. HTC treba pogodak.
