Sadržaj:
Sveti gral oglašavanja stvara ciljanu poruku za određene pojedince na temelju njihovih trgovačkih navika. Što više informacija imaju o vama, bolje vam mogu ponuditi stvari koje znaju da želite. To je jedan od najvećih razloga zašto vaši omiljeni trgovci i restorani nude kartice vjernosti. Pridružite se ovom programu članstva, a mi ćemo vam povremeno poslati kupone i izvršiti ga tako da svaka kupnja broji malu nagradu. Te informacije mogu se upotrijebiti za predviđanje vaših navika u kupovini i izgradnju prodaje na temelju vašeg jedinstvenog iskustva u kupovini.
Danas dobijate te kupone i oglase za stvari koje oglašivači misle da želite u obliku papira ili obavijesti o aplikacijama. Na CES-u sam vidio demonstraciju bešavne metode posluživanja istih kupona i oglasa dok hodate digitalnim plakatima. A za većinu ljudi čak i neće biti jasno kako se i zašto ovaj novi oblik oglašavanja uopće događa.
Dobrodošli na novu karticu vjernosti
Ko-izumitelji NFC-a, NXP Semiconductors, uvijek imaju ogroman prikaz na CES-u svake godine. I s dobrim razlogom, puno što ova tvrtka radi je uglavnom iskustvo "show, Don't Tell". Budućnost ovih ljudi je u velikoj mjeri nevjerojatna, vidio sam demonstraciju frižidera pored benzinske pumpe koja se otvorila kad ste nešto platili s telefona, potpuno eliminirajući potrebu trčati u trgovinu i popiti piće kad napunite tvoj automobil. Objavljeno je i ludo novo brtvilo za stvari poput super skupih boca alkohola, čime je moguće dodirnuti telefon na vrh boce i odmah potvrditi autentičnost proizvoda kao i njegovu cjelovitost. Super cool stvari koje su djelomično već u svijetu, i dobro osmišljene iz mog vremena s tim.
Ali tada su me poslali na ovaj digitalni znak na zidu. Izgledalo je kao i bilo koji drugi prikaz koji sam vidjela u Vegasu ovaj tjedan, nudeći oglase za različita iskustva u gradu. Kad sam se približio pet koraka od znaka, treptao je i podaci na znaku su se promijenili. Odjednom se moje ime našlo na ploči, krupnim podebljanim slovima, i to 100% prije trenutak nije bilo.
Nije bilo dostupnih niza podataka o privatnosti. A vjerovatno je da neće biti dok ovu tehniku ne vidimo u divljini.
Kad sam se prijavio na štandu za NXP, dali su mi narukvicu. Taj pribor, na slici gore, imao je posebnu novu UHF traku u koju je NXP nanio informacije s moje značke CES. Tip koji me prolazio kroz demo zaustavio sam se dok sam se zagledao u znak i rekao "sad, zamislite da je UHF traka ugrađena u karticu vjernosti u vašem novčaniku. Odjednom, mogli biste hodati po ovom znaku i direktno imati ciljane oglase na temelju vaših trgovačkih navika "! Zvuk njegova uzbuđenja ugušio je sve džinovske crvene zastave koje su mi se motale u mozak.
Ova UHF traka zapravo nije veća od NFC tokena. Umetanje u karticu vjernosti tako da je nevidljivo bilo bi trivijalno. I nije teško zamisliti tvrtku koja se doista ne oglašava kako je ovim novim tehnikom promijenila svoju karticu vjernosti. Odjednom imate karticu u svom novčaniku s jedinstvenim identifikatorom za vas, povezanom s računom vjernosti s vašim navikama kupovine u toj trgovini, a oglasna mreža te informacije koristi za posluživanje oglasa koji je posebno za vas dok šetate prijavom. tržni centar.
Odjednom sam imao desetak pitanja. Kako se osiguravaju ove informacije? Može li netko sa svojim UHF-odašiljačem uhvatiti te podatke bez mog znanja? Što ako ne želim objavljivati oglase za određenu vrstu proizvoda dok šetam trgovačkim centrom s prijateljima i obitelji? Kako znak odabire koji će mi se oglas poslati ako u novčaniku imam više kartica vjernosti? Postoji li neki način kontrole koliko informacija te kartice dijele?
Tip iz NXP govornice nije imao puno odgovora iz nekoliko razloga. Prvo, NXP samo čini hardver i ovo je samo prototip. Oglasna će tvrtka kupiti ovu tehnologiju i stvoriti partnerstva s trgovcima, uglavnom bez uključivanja NXP-a. Uvjereni smo da su podaci na kartici kodirani tijekom prijenosa s mojeg novčanika na prijemnik, ali nije bilo dostupno ni tonu podataka u vezi s privatnošću. A vjerovatno je da neće biti dok ovu tehniku ne vidimo u divljini.
Samo limena folija nije dovoljna
Trenutačne mjere kontramjere za ovu vrstu invazivnog sondiranja vašeg novčanika nisu dovoljne. Kad sam napunio bend u svoj novčanik zaštićen NFC-om, UHF čitač je bez problema podigao oznaku. Nije teško zamisliti demonstracije u budućnosti kako ljudi urezuju svoje kartice vjernosti upravo toliko da oštete UHF čip, tako da ne odašilju podatke kako bi i dalje mogli sudjelovati u nagradnom dijelu programa kad su u trgovini. Ali to je zaustavljanje u najboljem slučaju, ove tehnike oglašavanja su na putu i neće proći puno vremena prije nego što se ovi prikazi pretvore u neku vrstu igre koja će svima olakšati udobnost u ovom interaktivnom iskustvu svuda oko njih.
Stavite prikaz oglasa s omogućenom UHF-om u blizini Starbucks Pokestopa u Pokemon Go-u, podsjećajući ljude da se prijavljuju na ovom mjestu i također ugrabe novi Sunnshine Unicorn Explosion Frapp. Također, ako na Instagramu podijelite s #UnicornBucks, dobivate dva dodatna boda prema vašem sljedećem besplatnom piću!
Da, teška propusnica.
