Nešto se definitivno istaknulo u vezi s Under Armour HealthBoxom. Naravno, bila je to veličina i opseg stvari - velika, povezana UA vaga, UA pojas za praćenje fitnessa ili UA senzor brzine otkucaja srca. Sigurno, bila je to cijena - 400 dolara. To nije beznačajna svota. To čak nije ni boja ni dizajn - ako ste sumnjali da je to HTC proizvod, možda će vas nevjerojatna (i gotovo krv) crvena kutija odbaciti.
Ne, usprkos svim tim uočljivim stavkama, ono što se uistinu ističe o UA HealthBoxu - "Dizajniran i proizveden od strane HTC-a, a pokretan UA Recordom" - je suzdržano.
Ovo je Under Armour-ov proizvod za prodaju - HTC ga je upravo dizajnirao i proizveo.
Posljednjih nekoliko godina HTC je bacio svoj "Tiho sjajan" stav i radio na tome da se proširi iz udobnosti proizvođača mobilnih uređaja i na druga područja poput aktivne fotografije (s HTC RE kamerom) i virtualne stvarnosti s HTC Vive. I dok ta dva proizvoda nose HTC-ovo ime (uz Vive - a sada i novi Vive Pre - oboje pokreću Valve i Steam VR), scenarij se pojavio sa HealthBoxom.
A prije nego što su obje stvari bile HTC Grip, fitnes bend najavio je na Mobile World Kongresu u Barceloni krajem veljače 2015. Bio sam jedan od nekolicine novinara da ukratko pogledam bend prije nego što ga je zadirkivao na HTC-ovoj konferenciji za novinare., I opći konsenzus bio je: "OK, to je još jedan fitness tracker. To je ipak?" A to je došlo nešto više od mjesec dana nakon što su HTC i Under Armour prvi najavili partnerstvo na CES-u. Znali smo da zajedno rade na stvarima, ali je li to stvarno bilo to?
Čini se da nismo bili jedini koji su došli do tog zaključka, a HTC Grip je odložen i odložen krajem godine, uz obećanje da će stići cijeli proizvod. Rezultat toga je HealthBox.
To je kontekst. Tamo gdje je suzdržanost prisutna je u markiranju.
Ovo je "Under Armour HealthBox." Nije "UnderArmour HealthBox od strane HTC-a." Nije "HTC / Under Armour HealthBox" ili bilo koja druga permutacija. Naravno, dolje na kutiji vidjet ćete "Pokretan Under Armour | Dizajniran sa HTC-om", a na UA Band-u nalazi se mali HTC logotip - ali to bi trebalo biti. HTC nije poznato ime u praćenju fitnesa ili zdravlja ili mrežnim uslugama i aplikacijama za fitness. (I gruba istina je da to nije poznato ime koje je nekada bilo u pametnim telefonima.) Ali ovo je pravi put za suradnju s UA-om, i pravi način predstavljanja ovog proizvoda javnosti. Sud je UA. Ili barpark. Ili trkalište. Odaberite svoju sportsku metaforu. HTC je onaj koji prvi put upreže cipele. Na ovom proizvodu treba imati drugi obračun.
Možda je to uvijek bilo na kartama. (Iako nam se Grip, barem u onim ranim danima, više predstavio kao HTC proizvod. Možda bi se to pokretanjem promijenilo.) Možda je netko bacio novčić. Tko zna.
HealthBox izgleda kao perspektivni fitnes paket - zaista mini-ekosustav - to će se pravilno pozicionirati kao takav, a ne kao gadgety fitness koji je napravio proizvođač telefona. To je "Under Armour HealthBox." Ali napravila ga je tvrtka koja se i dalje ističe u dizajnu proizvoda.
A to je, djeco, tiho sjajno.
Evo izmjene tehnoloških igara o kojoj sam razgovarao sa svojim partnerima @UnderArmour. Još malo. Provjerite..
- Dwayne Johnson (@TheRock) 5. siječnja 2016
Oh, i malo rano odobravanje slavnih ne škodi.
