Svake godine tijekom mobilnog svjetskog kongresa Netflix se udaljava od gužve Fira Gran Via i samog jezgra Barcelone, unajmljuje veliku kuću negdje na sjeverozapadu grada, a tijekom tjedna šalju se novinarima i analitičarima kako bi razgovarali s raznim rukovoditeljima o onome što tvrtka promovira u ovoj određenoj godini.
Riječ je o vrlo dobro podmazanom stroju, a 2017. sam drugi put sjeo u stražnji kombi s međunarodnom štampom - par iz Velike Britanije, nekoliko iz Skandinavije, Nijemac, i ja, Kanađanin.
Prije dvije godine Netflix je jedva razgovarao o pametnim telefonima. Zapravo, njegova mobilna strategija nije bila jasna. Naravno, imalo je aplikacije za Android i iOS, a bile su čak i prilično dobre, ali nisu bile dobro korištene. U to je vrijeme velika većina Netflixovog korištenja bila ograničena na televizije i stalne internetske veze velike brzine. No budući da je tvrtka proširila svoj globalni trag na uključivanje u preko 200 zemalja, mobilni se videozapisi također proširili više nego što je bilo koja tendencija mogla ekstrapolirati u 2015. godini.
Naopako je, prema Netflixu, dvostruka kvaliteta videozapisa za istu korištenu propusnost ili polovinu propusnosti za istu kvalitetu videozapisa.
Imao sam priliku razgovarati s Toddom Yellenom, potpredsjednikom tvrtke za proizvod - tehnologiju koja stoji na osnovi Netflixovog ekosustava aplikacija, a ne sadržaj - o tome zašto je mobilni telefon porastao kao prioritet u posljednjih 12 mjeseci i što slijedi.
Yellen je rekla da je gotovo odmah nakon širenja početkom 2016. godine Netflix primijetio šiljak mobilne telefonije, podignut zbog nevjerojatne prodora Indije samo za mobilne uređaje. Sa stotinama milijuna Indijaca s jeftinim pristupom 3G i sve većom količinom vremena za jednokratnu upotrebu, tvrtka je shvatila da mora popraviti elemente svoje Android aplikacije kako bi odgovarala tržištu. Dodaci gledanja izvan mreže - mogućnost preuzimanja sadržaja za gledanje bez mobilne ili Wi-Fi veze - i, kasnije, microSD pohrana, bila je reakcija na tržišta u razvoju poput Indije koja pokušavaju pronaći rješenja za nestabilne veze ili ograničene skupove podataka.
Relativno u blizini Indije, korisnici Netflixa u Japanu i Južnoj Koreji hvale se nekim od najbržih LTE veza na svijetu, a također troše većinu svog vremena na uslugu koristeći pametne telefone - ali struju u mnogo višoj kvaliteti. Upravo je ta delta, između neprekidne upotrebe 3G korisnika koji struju Netflix na relativno niskim brzinama u Indiji, i onih u tihoj ponudi omogućila najbolju kvalitetu usluge putem zraka koja je uvjerila Netflix da traži novu metodu kodiranja svog sadržaja kako bi osigurao bolje sveukupno iskustvo za sve.
Ta metoda kodiranja relativno je novi video kodek zvan VP9, ultra učinkovit algoritam koji kontrolira i otvara izvor Google, a široko se koristi na YouTubeu. Naopako je, prema Netflixu, dvostruka kvaliteta videozapisa za istu korištenu propusnost ili polovinu propusnosti za istu kvalitetu videozapisa.
Kod HDR-a zelena bila je žarnija, a crvena više raznolika, a plavo nebo se više nije ispiralo.
Kako bi to dokazao, Netflix je postavio dvije stanice Nexus 6P, svaka s istim showom - Stranger Things - koji sviraju. Lijevi telefon koristio je stari kodek, a desni VP9. Prvi primjer bio je stream od 100 kbps - praktično najniža kvaliteta Netflix ponude putem zraka. Boxy, blokadi i jedva primjetni, stariji kodek nije bio sjajno iskustvo gledanja; ista količina propusne širine kodirana u VP9 bila je drastično jasnija, s manje artefakata i poboljšanim detaljima.
U drugom testu, dva Nexus 6P pokazala su isti isječak, a svaki je izgledao gotovo identično u pogledu kvalitete. Ali protok koji je kodiran VP9 navodno je koristio tek pola propusne širine - 277kbps u odnosu na izvornih 544kbps. Netflix kaže da je u procesu ponovnog kodiranja čitave svoje biblioteke u VP9, a svi korisnici - čak i oni koji imaju brze LTE veze u SAD-u, Kanadi, Japanu, Južnoj Koreji i dijelovima Europe - trebali bi primijetiti vidljiva poboljšanja u mobilni potoci.
Netflix također surađuje s LG-om kako bi omogućio HDR na svom nadolazećem G6-u. Tvrtka je prikazala treći demo, dva G6-a sa isječcima sa Chef's Tablea, jedne od svojih najnovijih hit emisija. Lijevi G6 imao je prigušene boje i bilo je teško razaznati plavetnilo neba u scenama s jarko osvijetljenim predlošcima. Prizor mi je izgledao dobro, ali u usporedbi s pravim G6, s omogućenim HDR-om, razlika je bila značajna. Zeleni su bili blještaviji, crveni su bili raznolikiji, a plavo nebo više nije bilo isprano.
U sljedećih nekoliko mjeseci bit će kodirano nekoliko vlastitih emisija koje podržavaju HDR, ali trenutno je dostupno samo nekoliko njih. Amazon je također skočio na ploču s HDR-om i objavljuje više emisija nego Netflix kako bi kratkoročno podržao rastući standard, ali dobro je vidjeti kako LG preuzima uzde na ovom hardverskom aspektu.
Netflix kaže kako je dvije trećine gledanja još uvijek na televizijama, ali taj se broj mijenja brže nego ikad prije, prelazeći tamo gdje idu sve očne jabučice: pametni telefoni i, u manjoj mjeri, tableti. Širenje uređaja klase fableta i jeftiniji proizvodi s većim ekranima veće rezolucije povećali su potrošnju, ali tvrtka također priznaje da postoje samo još i bolje emisije koje treba gledati, one koje su napravljene po mjeri za dovršavanje. u tranzitu ili dok ste izvan kuće.
U SAD-u, neograničeni planovi znače da će se veći broj kupaca uskoro manje zabrinuti zbog nadmašivanja njihove mjesečne dodjele podataka, pa Netflix očekuje da će zauzvrat porasti mobilna mreža.
Gledate li Netflix na svom telefonu? Javite nam u komentarima!
