Posljednjih nekoliko godina Verizon je proširio svoje domete od telekomunikacija u svojstva medija s nekoliko akvizicija (od kojih je većina potpuni neuspjeh), a koji su se nedavno održavali pod robnom markom "Oath". Iako je bio daleko bolji od Tronca, ime u stvari nije imalo smisla niti je naposljetku steklo kapital marke, pa će Verizon zamijeniti nešto više tradicionalno i opisno: Verizon Media Group.
Najava dolazi nakon što je Verizon uzeo ogromno 4, 6 milijardi američkih dolara otpisanih zbog propalog oglašavanja i medijskog poslovanja, jer se nikada nije mogao natjecati ni s oglasima niti s medijskim kompanijama u mjeri koja pogoduje tako velikoj tvrtki. Unatoč toj realizaciji i financijskom gubitku, Verizon-ov korak za Verizon Media Group u praksi je isti:
U ovom smo četvrtku ljudima olakšali pristup nenadmašnoj raznolikosti i kvaliteti potrošačkih proizvoda, a oglašivačima i izdavačima olakšali smo rješavanje svojih poslovnih izazova nedavnim pokretanjem naših objedinjenih platformi za oglase. Gradili smo se na ovom jakom temelju i izdvojili naša oglašavačka rješenja uvođenjem preko 20 novih značajki u ovom tromjesečju, uključujući privlačne formate oglasa i jedinstvenu opskrbu kao što su digitalni OOH, povezani TV i programski audio.
Razlika je u brendiranju i pozicioniranju svakog dijela njegove grupe tvrtki. Prelazak s pokušaja da se jedna divovska tvrtka pod prepoznatljivim imenom "marke" pretvori u generički konglomerat Verizon Media Group Group pokazuje smjer tvrtke: njene tehnologije oglašavanja i izdavača preći će u pozadinu (gdje su vjerojatno pripadale), a njegov glavni brend koji se suočava sa potrošačima u medijskom prostoru od sada će biti Yahoo. Verizon smatra da još uvijek postoji kapital u njegovom vlasništvu nad Yahoo-om i još uvijek ulaže u marku, njene nekretnine i svoje mobilne aplikacije. Lako možete tvrditi da još uvijek postoje vrijednosti u Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports i Yahoo Finance - iako stvarne procjene mogu jako varirati ovisno o vašoj perspektivi. Ali bez obzira na to, "Yahoo" kao ime (i u manjoj mjeri HuffPost) dramatično je prepoznatljiviji nego što je "zakletva" ikada bila.
Ovo je više horizontalno integrirani konglomerat nego vertikalno integrirana tvrtka.
Ovo također potvrđuje da će osnovna djelatnost, telekomunikacije, Verizon raditi po svom trenutnom putu bez duboke integracije medija u svoju strategiju. Verizon i dalje teško gura biti prvi koji je široko razvio 5G mrežu u SAD-u (i među prvima u svijetu), vidjevši velike strateške prednosti u odnosu na to da su "prvi u 5G". Ono što ova strategija vjerojatno neće uključivati, za razliku od AT&T-a, bogat je internim programom koji će se "kombinirati" s komunikacijskim uslugama koje prodaje. Ovo je više od horizontalno integriranog konglomerata nego vertikalno integrirane tvrtke - a s obzirom na to kako oštro zakletva nije uspjela, ne možete kriviti Verizon za promjenu njegove strategije.
