Sadržaj:
Za mene je počelo s malim crvenim šeširom. Prije sedam godina Motorola mi je poslala kutiju s uputama da provjerim nešto novo iz svoje ATAP grupe. Kutija je sadržavala nešto što je izgledalo kao razrađena pop-up knjiga, Moto X 2013 i mali crveni šešir s NFC oznakom u sebi. Šešir je pripadao mišu po imenu Pepe, a čim sam ga dodirnuo na telefon otvorio je aplikaciju i ja sam bio prevezen u njegov svijet, svijet vjetrovitog dana.
Ta je aplikacija - onaj svijet - bila Spotlight Stories.
Spotlight Stories bila je inicijativa čiji je cilj bio pokazati što je moguće s boljim senzorima za praćenje kretanja u telefonu. Motorola je naime koristila ovu lijepu i emotivnu priču kako bi pokazala što je njezine telefone učinilo posebnim. I uspjelo je. Za 4-6 minuta, bilo kome kome sam predao ovaj telefon prevezen je u drugi svijet. Svi kojima sam to pokazao nasmijali su se cijelim putem i odmah tražili više kada je gotovo.
I imamo još. Dakle, puno više.
Istraživanje novog medija
Imao sam sreću da pratim Spotlight Priče od njegovog nastanka, a dio toga je gledao u ovaj svijet iz perspektive umjetnika. Za redatelja Windy Day-a Jana Pinkava ovo iskustvo nije bilo nimalo za razliku od stvaranja nečega za živu publiku. Kada se budete mogli okretati u stvarnom svijetu i gledati cijelu priču iz koje god perspektive želite, na pripovjedaču je da usredotoči fokus i osigura da vidite pripovijest onako kako su zamislili.
Možete se obratiti u bilo kojem trenutku i ostaviti priču da vam bude ispričana, tako da zadržavanje pozornosti i istovremeno podsticanje na kretanje osjetljiv je balans. Vjetrovit dan je čak otišao toliko daleko da je uključivao poseban zvučni zapis sa zvučnim petljama kada vas ometa, oboje vas potiče da istražite i osigurate da znate da se stvarna priča ne događa baš ovdje.
Motorola je Spotlight Stories polako pretvorila u vlastitu platformu za video, redovito je nadograđujući s novim i sve zabavnijim pričama. Kad je Google kupio kompaniju, postojala je bojazan da će ovo pametno novo iskustvo umrijeti. Umjesto toga, Google je uložio puno više u ovaj tim i još više gurnuo iz ovog iskustva. Čak smo mogli vidjeti i neponovljivog Glena Keanea na pozornici Google I / O-a kako je pokazao svoj rad na Duetu.
Teško je držati nekoga angažiranog kad su učinkovito držali kameru, a gledanje novih ekipa kako se izdižu ovom izazovu nikada nije prestalo biti nevjerojatno.
Keane se nikada nije sramežljivo istraživao nove medije, uključujući i nevjerojatno zakulisno djelo koje je stvorio u VR-u, ali njegov je rad na Spotlight Stories bio posebno poseban. U vrijeme kada se crtana animacija dugo smatrala staromodnom, Keane je pokazivao kako se na spektakularan način može prilagoditi ovom novom mediju. Duet nije bio samo jedna priča koja se događala dok ste se rotirali okolo, to je bio par priča koje su se spojile u jednu. To vas je ohrabrilo da gledate više puta kako biste stekli potpuno iskustvo, pri čemu gubite apsolutno nijednu svoju magiju.
Google je nastavio rasti Spotlight Priče daleko izvan svoje izvorne misije i donio ta iskustva milijunima ljudi u tom procesu. Priče o reflektoru uživo-akcije na kraju su dodane u spoj, pored gotovo svakog stila animacije koji možete zamisliti. Spotlight priče kao platforma postale su podržane na mnogim različitim telefonima, a zatim su postale dostupne na webu kako bi ljudi mogli kliknuti i povlačiti kako bi pratili određene priče, te su na kraju postali VR 360 iskustvo. Svaka iteracija Spotlight Priče suočila se s istim osnovnim izazovima, teško je držati nekoga angažiranog kad je zapravo onaj koji drži kameru, a gledanje novih ekipa kako se izdižu ovom izazovu nikada nije prestalo biti iznenađujuće.
Zaista jedinstven, usprkos svima
Na potpuno isti način na koji je Motorola željela koristiti Spotlight Stories kako bi istaknula Moto X 2013, Google je vidio priliku da koristi 360-stupanjski video format kako bi istaknuo vlastitu VR platformu. Google Cardboard uhvatio je mnoge ljude iznenađenjem kada je debitirao, a po svim je računima bio eksplozivno popularan. To nije bilo posebno profitabilno, čak i kad je Google povećao kvalitetu prelaskom na Daydream. Ali ova jedinstvena linija vizualnih iskustava zasigurno je pomogla početnoj ponudi i pomogla u prodaji cjelokupnog "demokratiziranog VR" koncepta.
Ali Spotlight prodavaonice uvijek su bile puno više od hardvera koji koristite za iskustvo, a to se čini kao nešto što se izgubilo jer se platforma nastavila transformirati pod Googleom. Biti u stanju istražiti iskustvo vlastitim tempom, imati uvjerljivu priču koja zahtijeva vašu pažnju u određenom smjeru i stvarno se osjećati kao da ste zavirili u drugi svijet iz svog vlastitog - to su bili stupovi onoga što je stvorilo izvorne Spotlight priče isticati se. A ako pogledate zadnjih nekoliko ponuda kako su objavljene na YouTubeu u 360-stupnjevanim formatima, stalni pad i stagnacija gledatelja jasni su kao dan.
Nikad neću zaboraviti način na koji me je svaka Priča o reflektorima osjetila kad sam ih prvi put gledala. A u mnogim slučajevima i drugi i treći put.
Ne mogu reći da sam super iznenađen kad vidim Priče o središtu pažnje, ali način na koji se to dogodilo razočara me. S više platformi koje skupljaju videozapise u 360 stupnjeva, izdržati se teže nego ikad. Video na 360 stupnjeva na Facebooku i dalje je relativno nov, a nikad nije baš dobar. Google je mogao napraviti veliki pomak sa Spotlight Stories na Facebooku, ali je umjesto toga odlučio samo istaknuti vlastite mehanizme distribucije. YouTube je ovih dana prepun 360, VR, pa čak i VR180 sadržaja. Zapreka ulasku kad je riječ o podizanju kamere od 360 stupnjeva i pritiskanju gumba za snimanje nikad nije bila niža, ali to je uvijek bio najmanje težak dio kad se takav video napravi. Do danas, nikada nije postojala nijedna ambiciozna ili kreativna grupa kao što je tim Spotlight Stories, kada je u pitanju predstavljanje iskustva u koje se želite iseliti, kako biste u potpunosti doživjeli.
Iako sam tužna što to vidim, nikad neću zaboraviti način na koji me je svaka Priča u središtu pažnje osjećala prvi put kad sam ih gledala. A u mnogim slučajevima i drugi i treći put.
