Xiaomi je poznat širom svijeta prvenstveno po svojim telefonima, ali marka ima još mnogo toga za ponuditi. Xiaomi se već nekoliko godina udružuju ili ulažu u kineske startap kako bi lansirali proizvode poput vakuumskih robota, mehaničkih tipkovnica, pametnih cipela, fitnesa i čitavog ekosustava proizvoda pametnih kuća, uključujući sigurnosnu kameru od 360 stupnjeva.
Tema objedinjavanja u raznolikom asortimanu proizvoda je cjenovna dostupnost. Vakuum Mi Robot nudi isti motor kao i Roomba 980 za manje od polovine troškova, Mi Band 3 je najbolji fitness tracker za manje od 100 dolara, a Yeelight LED žarulja podcjenjuje Philips Hue značajnom razlikom. Oh, ni Xiaomijevi televizori nisu ni toliko loši. Upravo je ta pristupačnost omogućila Xiaomi-u da skupi kupce u skupnim vozilima u Kini, a usredotočenost na širok raspon kategorija pretvorila ga je u lifestyle brend na domaćem tržištu.
Sada vidimo da ova strategija u potpunosti djeluje na globalnim tržištima. Ranije ove godine, Xiaomi je objavio da se od Redmi serije prodaje u vlastiti pod-brend, s tim da Xiaomi uređaje sada prodaje kao Redmi. To je ogroman korak s obzirom na to da je ime Redmi sinonim za Xiaomi u zemljama poput Indije, gdje je tvrtka najveći proizvođač telefona.
Xiaomi ima više slobode ulaska u nove kategorije i to upravo radi.
Odricanje od Redmi serije ima neke prednosti - Xiaomi sada ima više slobode ulaska u nove kategorije i ne može ih se smatrati samo robnom markom. Nadalje, golemi uspjeh Redmi serije doveo je do toga da je Xiaomi shvaćen kao proračunska marka, a promjena omogućuje Xiaomi-u da uvede više aspirativnih uređaja pod oznakom Mi.
Xiaomi na toj premisi gradi već neko vrijeme - predstavio je svoj Mi TV asortiman u zemlji prošlog veljače i neprestano je izbacio način života i pametne proizvode za dom - uključujući ruksake, putni jastuk, masku za zagađenje, sigurnosnu kameru, pa čak i prtljaga - u posljednjih 12 mjeseci.
U novije vrijeme, tvrtka je uvela Mi Soundbar u Indiji, nudeći Bluetooth, optičku i S / PDIF mogućnost povezivanja za samo 4999 dolara (70 dolara). Zvučna traka označava Xiaomijev prvi veliki pomak u audio segmentu u Indiji, a poput televizora, on podcjenjuje svaki drugi uređaj na tržištu danas. Samo ime Xiaomi nosi takav interes da je osoba koja je dostavljala Mi Soundbar u moj dom htjela znati gdje ga može pokupiti.
Xiaomi je trebao nekoliko godina da izgradi ovu razinu predmemorije marke. Ojačavajući pojam pristupačnosti, Xiaomi sada ima jedinstvenu prednost kada god uđe u novu kategoriju. A to znači i na prodaju - brend je za manje od godinu dana uspio prodati preko milijun televizora u Indiji, što je i veliko postignuće. Mi Soundbar trebao bi slijediti na sličan način, a Xiaomi je spreman slijediti ga s nizom načina života koji će se tijekom godine predstavljati u Indiji.
Xiaomi ne prodaje telefone u SAD-u, ali postoji mnoštvo drugih proizvoda u ponudi.
Još jedna uobičajena tema svih Xiaomi proizvoda je minimalistički dizajn. Marka je obavila veličanstven posao stvorivši jedinstveni estetski dizajn, sa svime, od projektora do zvučne trake, pročišćivača zraka, pa čak i vakuuma koji dijeli isti osnovni jezik dizajna. Ili da kažem drugačije, Xiaomi je uspio stvoriti niz proizvoda koji izgledaju vrhunski, ali bez naduvane cijene.
Iako marka usmjerava svoju pozornost na indijsko tržište, ona postiže velike korake i u drugim regijama. Xiaomi je počeo prodavati telefone u Velikoj Britaniji krajem prošle godine, a Mi 8 Pro našao se u usporedbi s OnePlusom i Honorom u zemlji.
Xiaomi u SAD-u zauzima drugačiju strategiju. Brend ne prodaje svoje telefone u SAD-u (još uvijek), već nudi raznovrsne proizvode iz svojih pametnih domova i kategorija na otvorenom. Mi Electric Scooter dostupan je u zemlji za 479 dolara, kamera od 360 stupnjeva za 280 dolara, pametna LED žarulja Yeelight za 19 dolara, pa čak i pametni utikač od 14 dolara. Najbolje od svega je što se taj kratki laserski projektor Mi Laser rasprodaje za 1.700 dolara. Projektor je nevjerojatan proizvod koji u potpunosti opravdava cijenu, a jedan je od najboljih proizvoda koje Xiaomi trenutno proizvodi.
Iako telefoni i dalje bilježe rast i prihode, jasno je da Xiaomi želi biti poznat kao brend koji prodaje sve - IKEA elektronika kakva je bila. Ako je njegov portfelj u Kini pokazatelj, onda je i na putu da to učini upravo to.
Možda ćemo zaraditi proviziju za kupovinu pomoću naših veza. Saznajte više.
