HTC je jučer izvijestio o svojim rezultatima u četvrtom kvartalu, a čini se da je prilično jasno da će se stvari pogoršati prije nego što se (nadamo se) poprave. Prodaja je smanjena za 41% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, dosegnuvši 2 milijarde USD. Profitabilnost u osnovi više nema, s obzirom na operativnu maržu od 1%.
Bruto marža HTC-a u četvrtini je iznosila 23%. To je manje od 27, 1% u prošloj godini, što nam govori da pritisak na cijene još uvijek djeluje naspram HTC-a. S obzirom na to koliko je Samsung snažan u Androidovom prostoru, mora mu biti teško natjecati se. Samsung čini toliko svojih dijelova, od procesora do ekrana do memorije. A Samsung je doista jedini proizvođač Androida s toliko kontrole nad lancem opskrbe. Zbog toga se itko drugima može teško natjecati samo s hardverom, što HTC mora učiniti.
Četverojezgreni HTC Leptir (Droid DNA) i Windows Phone 8X / 8S nisu bili dovoljni da jasno utvrde pritisak na HTC-ovom računu prihoda. Nikad se nije postavilo pitanje je li HTC sjajne telefone ili ne. Naravno da jesu. Ali stvarno se želite izravno natjecati protiv Samsung-a kao HTC? Apple ima svoju platformu. To isto vrijedi i BlackBerryja koji je usred vlastitog zaokreta. Ali Android? To je isključivo Samsung igra, što se tiče volumena i dobiti.
U narednom tromjesečju HTC očekuje da će se stvari pogoršati. Očekuje se da će bruto marža kliznuti čak 21%, što je u usporedbi s 25% u odnosu na prethodni kvartal. No, mogu li se stvari poboljšati u Q2? Moguće - HTC ima veliko pokretanje u planu, a najave događaja najavljeni su u Londonu i New Yorku za 19. veljače. To je godina u kojoj HTC treba postići pogodak kod kuće, a ako se to dogodi, možemo to vidjeti u njihov broj do lipnja tromjesečja.
Ako se pitate hoće li se HTC zadržati na ovome tržištu, vodeći svađu i pomažući spuštanje cijena telefona za nas ostale, ne bojite se. Lebde na ivici pauze, pa nije baš da sparaju gotovinu. A njihova bilanca, iako nije zvjezdana, ima dovoljno obloga da ih nastavi ovdje. U američkim protuvrijednim dolarima imaju 1, 8 milijardi dolara u gotovini.
Druga zdravstvena mjera bilance naziva se trenutni omjer. To je omjer imovine koja se u jednoj godini može pretvoriti u novac (poput gotovine, zaliha, potraživanja) u usporedbi s obvezama koje se moraju podmiriti za gotovinu u roku od godine dana (kao što su obveze prema dobavljačima i kratkoročni dug). Sve iznad 1, 0 znači da ne postoji neposredna kriza. HTC-ov omjer je 1, 1, što nije grozno, ali oni nemaju fleksibilnost bilance da učine ništa ludo.
Kako HTC može dobiti isplativije? Mislim da se to neće dogoditi ako se natječemo čisto na hardveru. Zvučite u komentarima ako imate svijetle ideje za generalnog direktora.
