Krajem prošlog tjedna, HTC je objavio svoje Q2 rezultate za 2012. godinu i nisu bili lijepi. Profiti su za 60 posto niži u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Ali možda najvidljiviji znak pada dolazi od prihoda. Napokon, potrošači ne moraju nužno znati je li tvrtka zarađuje na temelju onoga što prodaje. Ali ako HTC prodaje manje telefona, to je vrlo vidljiva promjena. I upravo se to događalo. Prihodi HTC-a u Q2 su pali za više od 25 posto.
Tajvanski je proizvođač ovog tjedna objavio rezultate za srpanj, a prodaja je smanjena za 45 posto. Ovo je zabrinjavajuće jer sugerira da se prihodi kompanije HTC ubrzavaju, a ne smanjuju.
Problemi s kojima se HTC suočava su ozbiljni. Budući da je Android u posljednjih nekoliko godina stekao toliko tržišnog udjela, jedini način da se objasni uspješnost HTC-a je gubitak privlačnosti potrošača. Kad ljudi razmišljaju o Androidu, brand koji im pada na pamet očito je Samsung. Tržište pametnih telefona, u svom vrhu, u osnovi se objedinilo oko Appleovih obitelji iPhone i Samsungov Galaxy. Zatim će čekati da ih priuštimo za akciju: Microsoft / Nokia i Windows Phone 8 Lumia telefoni, zajedno s BlackBerryjem Research u Motionu (od kojih nijedan nije ušao na tržište).
Barem se RIM i Microsoft / Nokia natječu s vlastitim platformama, tako da nije hardverska borba u hardveru. HTC se u osnovi mora boriti protiv Samsunga koristeći isti operativni sustav i puno slabiji lanac opskrbe od korejskog giganta, koji se može opskrbiti s potrebnim komponentama. HTC nema tu mogućnost.
HTC ne kaže koliko je telefona isporučeno ove godine u Q2, ali analitičari taj broj vežu negdje manje od 10 milijuna. Usporedite to sa Samsungom koji je u istom razdoblju isporučio više od 52 milijuna pametnih telefona. Samsung je više od 5 puta veći, puno je raznolika tvrtka, ima zasigurno bolje proizvode i nevjerojatnu snagu marke. Zbog toga je nevjerojatno teško natjecati se s njima, zbog čega vidimo kako se HTC usredotočio na Kinu i Indiju, u nadi da će probiti na tržišta s nižim troškovima.
Nažalost, kao što smo vidjeli iz RIM-a, borba na jeftinim tržištima bez (ili možda s) vrhunskog proizvoda recept je za katastrofu. Kao što RIM to pokušava sada, i HTC mora imati vodeći proizvod koji povećava volumen razvijenih zemalja na kojem će ostvariti bolju zaradu. Ako to ne može postići, možda neće moći preživjeti. Naravno, ima HTC One seriju koja je dobila fantastične kritike. No ako tržište Samsung vidi kao „go-to“ marku za Android telefone, za HTC će to biti teška bitka. (I to ne znači ništa od marketinških dolara koje je Samsung ovog ljeta potrošio na Galaxy S3.) A borba za prodaju vrhunskog telefona na tržištima s nižim troškovima nije nimalo lakše s obzirom na prosječnu razinu prihoda. Akcije HTC-a dosegle su vrhunac prošlog proljeća, a od tog vrhunca su niže više od 75 posto. Količinske pošiljke pametnih telefona koje dolaze iz HTC-a nisu se toliko razlikovale od kineskog konkurenta ZTE (Android) ili čak kanadskog RIM-a (BlackBerry).
Čini mi se da ima puno tijela koja još trebaju pasti u ratovima za pametne telefone. HTC je možda jedan od njih. Pitanje je, što činiti da se to ne dogodi?
