Štreberima pametnih telefona općenito je poznato ime Xiaomi, iako je nekolicina u SAD-u ikad držala jedan od njegovih telefona. Marka je eksplozivno popularna u mnogim drugim zemljama svijeta, u posljednje vrijeme bilježe rast u Indiji i Španjolskoj, ali još uvijek ne možete kupiti niti jedan Redmi ili Mi Mix telefon od američkog prodavača.
Nakon nedavnih i spektakularnih neuspjeha Huaweija i ZTE-a u SAD-u, nije teško razumjeti zašto kompanija oprezno planira svoju strategiju lansiranja države. No čak i usprkos tim događajima, Xiaomi ostaje uvjeren da će Ameriku početi prodavati hardver u sljedećih godinu dana. Da bi ovo učinio, njegov plan je sjediti i naučiti koliko god može o ovom novom tržištu, a zatim mu se približiti kao što je to velikan.
Kad smo sjedili s Xiaomi na Google I / O 2018, odmah nakon što je Google objavio da pregled pretvarača za Android P dolazi na Mi Mix 2S, pitali smo Johna Chana, PR menadžera za proizvode u Xiaomi, o budućnosti američkih planova za SAD - i bili smo što tupi. Ni odgovor nije bio iznenađujući.
Naš put je ulazak u nosače. Tradicionalno, jedina marka s nekim uspjehom izvan prijevoznika u SAD-u je OnePlus, a još uvijek se brine za vrlo malo tržište korisnika. Ljudi koji rade svoje istraživanje i čuli su za to. Želimo uvesti cijeli naš asortiman, čak i Redmi seriju. Samo moramo smisliti kako stupiti s američkim prijevoznicima.
Xiaomi se ne želi natjecati s Motorolom ili OnePlusom ili HTC-om - želi se izravno natjecati s Appleom i Samsungom. To ovdje djeluje na dva načina: ili trošite puno novca na reklamiranje svugdje, ili postoje na policama pored telefona iPhone i Galaxy.
Xiaomi želi biti pored uređaja poput Galaxy S9 i iPhone X na policama trgovina u SAD-u. A to je zaista, stvarno teško.
Potrošnja novca na oglašavanje u velikoj mjeri ide u usporedbu s Xiaomi poslovnim modelom. U više navrata javno se zavjetovala da nikada neće donositi više od 5% profita na bilo kojem uređaju koji prodaje, što znači da marketinški proračuni nikada neće biti veliki.
Umjesto toga, tvrtka želi da njegovi telefoni budu u trgovinama, gdje ih ljudi mogu dodirnuti. Logika je ovdje jednostavna: kad netko vidi telefon koji izgleda i osjeća se lijepo kao Galaxy S9, ali je nekoliko stotina dolara jeftiniji, pitati će ga. To se događa samo kada ste na polici pored ovih ostalih proizvođača.
Podrška prijevoznika može se činiti očitom, ali također je i nevjerojatno zahtjevna. Google-ovi Pixel telefoni odličan su primjer - izvrsni telefoni s samo podrškom Verizon i Project Fi, s osrednjim brojevima prodaje unatoč masovnim marketinškim kampanjama širom zemlje. Ljudi koji vide ove telefone vole ih, ali uz podršku jednog nosača malo je vjerojatno da će podrška naglo porasti izvan onoga što trenutno postoji.
Na temelju Xiaomijevog ulaza u Veliku Britaniju, koji je uključivao više telefona na samo jednom nosaču, čini se malo vjerojatnim da ćemo istodobno vidjeti velik ulaz u sve četiri američke prijevoznike. Pregovaranje o ovim ponudama, tako da svaki prijevoznik nudi ove telefone istovremeno, bit će teško, pogotovo ako Xiaomi očekuje da proračunski telefoni poput Redmi linije i njezinog vodećeg Mi Mix iskustva mogu postojati na istoj polici. Prijevoznici smanjuju broj modela telefona koje prodaju, a ne šire se.
Hoćemo li vidjeti Xiaomi veliki ulaz u SAD u sljedećoj godini? Mislim da se čini vjerojatnim.
Više od jednostavnog razgovora s prijevoznicima, Xiaomi se vrlo potrudio kako bi osigurao da su njegovi globalni ROM-i spremni za američke korisnike. Način na koji ljudi koriste svoje telefone u Kini, gdje je Xiaomi kralj, znatno se razlikuje od načina na koji ovdje koristimo naše telefone.
Xiaomi je ove lekcije već naučio prodajući telefone u Indiji, gdje selfie "poboljšanje" značajke uznemirio je rane korisnike radeći stvari poput uklanjanja nakita s lica i izazivanja mrlja na koži lica. MIUI softver, posebice način na koji se postupa s obavijestima i prečacima aplikacija, mora se voditi o načinu na koji američki korisnici očekuju da se Android telefoni ponašaju. Xiaomi kaže da je to izazov, a naš kontinuirani pogled na to kako su se MIUI Global ROM-ovi razvijali tijekom prošle godine čini se da tvrtka u najmanju ruku ide u pravom smjeru.
Xiaomi shvaća da su softverska iskustva važna za kupce pametnih telefona u SAD-u, što znači ugostiti MIUI zapadnoj publici.
Hoćemo li vidjeti Xiaomi veliki ulaz u SAD u sljedećoj godini? Može biti.
Tvrtka je već počela prodavati necelični hardver poput kamera i skutera američkim potrošačima na Amazonu, a njegova suradnja s Facebookom na izradi slušalica Oculus Go do sada je bila prilično uspješna.
Do kraja kalendarske godine Xiaomi će vjerojatno biti puno češće ime malim grupama američkih potrošača. Ako može osigurati ponude prijevoznicima, a te ponude ne idu gore u plamenu kao što smo vidjeli s Huaweijem, postoji dobra šansa da na policama sljedećeg leta vidimo sljedeći vodeći brod Xiaomi. Za one od nas koji smo prije držali te telefone, to će biti uzbudljivo grmlje u onome što bi inače bio prilično stajaći ribnjak.
Ovo su top Xiaomi telefoni koje možete kupiti u 2018. godini
Možda ćemo zaraditi proviziju za kupovinu pomoću naših veza. Saznajte više.
