Sadržaj:
Na CES-u je ove godine AT&T objavio najavu koja je osmišljena kako bi olakšala stvari na vašem novčaniku. Najveći pojedinačni trošak u bilo kojem mobilnom ugovoru ovih dana jesu podaci, a novi sponzorirani podaci tvrtke AT&T oglašavaju se kao način da se dio opterećenja ukloni s vašeg podatkovnog plana i taj teret prenese na osobu čije podatke preuzimate.
Zove se Sponsored Data, a osmišljen je za probijanje interneta.
Vaši podaci, njihovi podaci, svi podaci
Osnovni oblik velike većine sustava za dostavu interneta je sljedeći: plaćate promet koji se događa između vašeg uređaja i interneta. Jednostavno rečeno, ako preuzmem film s iTunesa, Apple plaća propusnu opciju potrebnu za prijenos tog filma sa svojih poslužitelja na poslužitelj svog davatelja internetskih usluga. Isključuje se putem mreže poslužitelja koji čine okosnicu interneta dok ne dođe do mog ISP-a, a ja platim za preuzimanje tog filma s poslužitelja mog ISP-a na moj uređaj.
To je pojednostavljeno objašnjenje, da, ali tako to funkcionira. To funkcionira s vašom žičnom vezom kod kuće ili u uredu, a to funkcionira i s vašim mobilnim telefonom. Do sada.
Prijevoznici poput AT&T i Verizon odavno su javno aludirali na svoje želje da napuste prosto i jednostavno služe kao kurir vaših bitova i bajtova i preuzmu aktivniju ulogu u upravljanju tim. Najviše grozne od ovih utjelovljenja imaju prijevoznici koji naplaćuju pružatelje usluga za prioritetni pristup njihovoj mreži - Netflix, na primjer, može platiti isporuke bržih uređaja na svoj uređaj.
To se suočava s načelom neutralnosti mreže. To je princip samo u imenu, jer je vrlo malo davatelja internetskih usluga ili prijevoznika signaliziralo svoju podršku neutralnosti mreže - u kojoj se sav promet tretira jednako, bez obzira na izvor ili odredište.
Sponzorirani podaci osmišljeni su tako da masovno i brzo narušavaju načela neutralnosti mreže
AT&T-ovi sponzorirani podaci dizajnirani su tako da masovno i brzo naruše takve principe, na način koji ih nikada neće moći poništiti. Oni su se već prijavili na tri relativno niska sponzora: pružatelj osiguranja United Health Group, mobilni oglašivač Aquto koji planira koristiti podatke za koje plaćaju za distribuciju "proizvoda dugog formata" (greaaaaat) i pružatelja poslovnih aplikacija Kony rješenja. Počinju s malim sponzorima.
Ili barem „sponzori“ tako nazivaju AT&T. Čini se da shema zvuči manje kao shema i više poput neke dobrotvorne akcije. U stvarnosti oni su "subvencionisti".
U prošlosti su prijevoznici objasnili svoju želju da se okrenu prema modelu koji je plaćao pružatelj usluga kao razlog za pomoć u opterećenju koje su imali njihove mreže. Ovaj argument nikada nije držao puno vode, jer su uvijek okretali profit klijentima koji plaćaju ugovor. Rijetko su trzali za novcem, a danas je uz ekstenzivne LTE implementacije rijetko koja mreža pukne pod teretom.
AT&T i Verizon postali su transparentniji u svojoj želji da provedu planove pružatelja usluga: sve je to igra prihoda. Ne mogu ih kriviti za to - prijevoznici su korporacije, a korporacije postoje kako bi zaradile novac. Korporacija koja je spremna platiti za sponzorirane podatke općenito je korporacija koja bi mogla platiti i moći platiti u velikim količinama. AT&T bi volio imati te dolare. Tri subvencionirača lansiranja imali su individualne pregovore s AT&T, za koje se navodi da su za svakoga različite stope. Koje su te stope, AT&T razumljivo nije htio otkriti, ali sigurno je zamisliti da su platili urednu svotu za privilegiju.
Svi na brodu
Sigurno je reći da će Verizon slijediti to; Sprint i T-Mobile također će osjetiti pritisak
Također je sigurno reći da će Verizon vrlo brzo slijediti vlastiti sličan plan. To obično ide s tom dvojicom. Čak i uz svoje neograničene planove, Sprint i T-Mobile osjetit će pritisak - plaćanje za neograničene podatke lijepo je, ali imati neograničen broj podataka koji se drugdje subvencioniraju još je lakše na novčaniku.
Taj će pritisak doći iz jednostavnog razloga: ako se kupci mogu izvući s plaćanjem manje podataka na jednom prijevozniku za ista preuzimanja nego što bi to učinili na drugom prijevozniku, veća je vjerojatnost da će se odlučiti za jeftiniji (nakon što smanjuju izbor na temelju pokrivanja, naravno). Jeftinija usluga u prilogu prepoznatljivoj robnoj marki
Kratkotrajni rat koji će započeti između prijevoznika neće biti ništa u usporedbi s žurbom koju će osjetiti davatelji sadržaja. Uzmimo Netflix kao još jedan primjer - ako se prijave na Sponzorirane podatke, što znači da će korisnici moći emitirati onoliko filmova i TV emisija koliko žele iz usluge, ne brinući se o svojim prekrivačima podataka - sve je samo uvjereno da će ih njihovi konkurenti slijedi odijelo. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow i svi drugi sigurno će ih slijediti niz put, da potrošači ne bi odlučili o pretplati na temelju toga tko će ili neće utjecati na njihov podatkovni plan.
AT&T je bio vrlo pametan u vezi s tim. Umjesto da se odlučite za subvencioniranje temeljeno na brzini, koje bi zasigurno iritiralo kupce - kad vaši potoci podrhtavaju, sigurno prvo krivite prijevoznika, a ne telefon ili Netflix. To također stavlja veliki teret na davatelje sadržaja da se prijave. Simpatični kupci će znati i koristiti usluge koje neće utjecati na njihov podatkovni plan, dok je sigurno da će čari oglašavanja veliki davatelji glasno izjavljivati svoj status sponzoriranih podataka partnera.
Platite za igru
Sponzorirani podaci također imaju veliki potencijal spriječiti manje igrače koji nemaju financijska sredstva da pregovaraju o stopi s AT&T, a kamoli da plate za tu stopu. Internet trenutno ima ogroman ekonomski potencijal, a to će postati još više u godinama koje dolaze. Danas se velike i male tvrtke pokreću na internetu. Ne mogu si priuštiti oglašavanje, a kamoli platiti ne samo njihov pristup internetu, već i pristup Internetu svojih kupaca.
Mali igrači suočit će se s problemima koji će uvjeriti kupce da koriste manju količinu podataka koje im plaćaju za svoje usluge. To stvara prepreku ulasku novih internetskih usluga gladnih podataka koji su orijentirani na korisnike mobilnih uređaja. Ljepota interneta je u tome što svaka usluga može eksplodirati, odnosno da svi igrači stoje na ravnopravnim uvjetima. Uzmi na primjer Instagram. Vjerojatno su prenijeli stotine terabajta podataka korisnicima i od korisnika. Recimo da im je AT&T poklonio dragi posao s popustom od 50% - oni bi još uvijek gledali tisuće dolara po terabajtu.
Cheapskates
AT&T je ovdje najveći pobjednik. I to uglavnom zbog toga što smo mi Amerikanci jeftini. Velika većina ljudi ne shvaća troškove koji nastaju operacijom koja se temelji na webu. Oni nemaju pojma koji bi se mogli odnositi na troškove web hostinga i propusnosti. Zatim, većina ih ne čini financijsku stranu bilo kojeg posla.
Ono što nas brine je koliko će nas nešto koštati ovdje i sada. Zato smo subvencionirali pametne telefone, pri čemu nas pametni telefon od 600 dolara košta samo 200 USD ili manje unaprijed. Skloni smo da ne izračunavamo dugoročne troškove bilo čega što radimo (mogao bih proći i drugi dijatrib o tisućama riječi o tome također, ali to je već neko drugo vrijeme), a naš mobilni nosač to prihvaća i prihvaća.
Kad nam kažu da ćemo za AT&T naplaćivati manje, rado ćemo platiti manje.
Kada nam kažu da ćemo naplatiti manje podataka o AT&T, rado ćemo platiti manje. Ne razmišljamo o posljedicama pretvaranja ravnopravnih internetskih uvjeta u zid za koji su potrebni viškovi novca. Ne razmišljamo o tome koliko je ovaj aranžman bizarno u usporedbi sa svime ostalim što radimo - Target ne plaća moj benzin kad se vozim do njihove trgovine.
Ne razmišljamo o tome kako će nas ti troškovi na kraju ionako odgurnuti. Ali to neće biti tako jasno kao prije, gdje smo plaćali raspored podataka i dobili podatke zauzvrat. Sada ćemo umjesto plaćanja za podatke vidjeti taj trošak sveden u troškove usluga kojima pristupamo s navedenim podacima. To može značiti da će neke usluge naplaćivati više, ali, opet, mi smo jeftini i više puta smo pokazali sklonost besplatnim uslugama ili barem uslugama koje nas vezuju za slobodan početak. Tako ćemo biti pod znakom još više oglasa i više kupovina putem aplikacije. Eto nas opet s tim da ne gledamo dugoročne troškove.
A AT&T se nikada neće vratiti ovim putem. Jednom kada se dobavljači počnu prijavljivati i kupci naviknu na uštedu na svom podatkovnom planu, više neće biti moguće poništiti štetu. Ne volimo plaćati više za stvari nego što smo nekada radili, čak i ako su se troškovi promijenili. Nakon što troškovi za podatkovni plan počnu padati zahvaljujući Sponzoriranim podacima, kupci neće ljubazno reagirati na usluge koje odluče prestati plaćati svoje podatke ili na operater koji poništava shemu Sponzoriranih podataka.
AT&T se dobro zaprijetio prijetnjama da će ostvariti više prihoda nudeći prioritetni pristup onim internetskim uslugama koje su spremne platiti, a pritom prijete da će zauvijek promijeniti krajolik interneta.
Ovo je loše. Jako loša stvar.
