Pritiskom T-Mobile-a i nekim unaprijed plaćenim ponudama, američki su prijevoznici u posljednjih nekoliko godina kontinuirano nadograđivali svoje ponude podataka kako bi pružili prilično dobru vrijednost vašeg novca - odnosno u usporedbi s nevjerojatno skupim cijenama po gigabajtima koje smo imali prije. Sada, iako imamo puno neograničenih opcija plana, ljudi mjesečno troše više na uslugu mobilnih uređaja u SAD-u nego u većini zemalja svijeta. Ako krenete na jedan od velikih četiri (uskoro će biti tri) prijevoznika, lako možete potrošiti 70 dolara mjesečno na osnovni plan - ali vjerojatnije je da ćete potrošiti više od 100 dolara.
To je suludo na licu mjesta, a dovoljno je navesti ljude da razmisle o korištenju unaprijed plaćenog nosača ili smanjenju dodatnih značajki plana. Ali trošak je još apsurdniji kada razmišljate o tome koliko vrijednosti dobiva prijevoznik jednostavno koristeći telefon svaki mjesec. Vidite, prijevoznik nije samo u profitiranju usluga prijenosa podataka i prodaji telefona - već prodaje i vaše osobne podatke.
Razgovarajući na Recode-ovoj konferenciji o kodima, izvršni direktor AT&T-a Randal Stephenson bio je iznenađujuće iskren zbog argumentacije za spajanje kompanije AT&T u iznosu od 85 milijardi dolara s tvrtkom Time Warner: nije riječ o sadržaju, već o reklamnom potencijalu.
Svi znamo kako Google i Facebook koordiniraju ogromne podatke kako bi oglašavanje usmjerili na određene grupe i, što je još važnije, određene ljude. To je sveti gral oglašavanja - znajući da trošite novac da ciljate nekoga tko ima dramatično veće šanse da se pretvori u kupca. AT&T želi učiniti istu stvar, ali za emitiranje TV oglašavanja - područje gdje oglasi u usporedbi nisu posebno ciljani ili skupi.
AT&T vam želi naplatiti 100 USD mjesečno za staničnu uslugu i dalje prodavati vaše osobne podatke oglašivačima.
Vidite, AT&T smatra da je jedinstveno spremno naplaćivati više oglašivačima i isporučiti mrežama bolje ciljane oglase, jer jednostavno ima jedan od najopsežnijih i izravnih tokova podataka o klijentima: vaš telefon i kućnu internetsku vezu. AT&T zna kako provodite vrijeme na telefonu, a u mnogim slučajevima kućnom računalu i televizoru. Stephenson je rekao da AT&T ima "sjajan uvid u kupca", te istaknuo da je veliko pitanje: "Možete li upariti vrlo zavidan oglasni oglas s vrlo zavidnom količinom podataka, informacijama o kupcu, podacima o gledanosti i svim drugim vrstama informacija, i možete li stvoriti nešto jedinstveno? " Spajanjem s Time Warnerom, AT&T može preuzeti sve te informacije o kupcima i isporučiti oglase putem svog kablovskog pružatelja usluga (i ne zaboravite da AT&T također posjeduje DirecTV) koji su ciljani na određene ljude - baš kao što to rade Google i Facebook na mreži.
Stephenson nastavi: "Tamo gdje koristimo podatke o kojima govorim, unovčavamo oglašavanje u tri do pet puta od onoga što se radi na tradicionalnom TNT-u, TBS-u i tako dalje." Reći da je bikov na ideju bilo bi podcjenjivanje. A kad vidite koliko podataka ti nosači imaju o svojim kupcima i kako ih planiraju (i trenutno to čine) da zarade još više novca na dodatnoj osnovi, postaje razumno početi tražiti malo smanjenje mjesečnih troškova za kupca strana.
Ova transakcija ima puno više smisla kada je riječ o Googleovim uslugama, gdje dobijate sve ove sjajne stvari besplatno, a zauzvrat, tvrtka prikuplja podatke o upotrebi radi skupljanja i prodaje oglasa. Ali u slučaju američkih prijevoznika, to je samo … prljavije. Ne samo da plaćate uslugu, ponekad u iznosu od 100 USD mjesečno ili više, no prijevoznici uzimaju i sve podatke o vašoj upotrebi i lokaciji i prodaju oglasa protiv njih. U nekom se trenutku ovaj model mora pokvariti, zar ne?
Mislim da je glupo očekivati da će prijevoznici prestati sakupljati i prodavati podatke o korištenju - vjerojatno smo priješli granicu povrata tog. Ali barem možemo početi očekivati da će ekonomija uspjeti tamo gdje potrošači ne plaćaju tako velik iznos tvrtki koja također profitira od svojih osobnih podataka.
Evo još nekoliko slučajnih misli:
- Ozbiljno sam impresioniran time koliko je kamera OnePlus 6 poboljšana u odnosu na OnePlus 5 - snimke pri slabom svjetlu, posebno su skočile.
- Ovog ću tjedna objavljivati moju punu usporedbu fotoaparata OnePlus 6 sa Galaxy S9 +, ali što se tiče OnePlus 6, to nije sasvim u usporedbi s odličnom kamerom GS9 + - posebno pri slabom svjetlu.
- Ovog sljedećeg tjedna vidjet ćemo BlackBerry KEY2, koji se u New Yorku lansira 7. lipnja. Uzbuđen sam što ga vidim - KEYone je bio cool za svoju tipkovnicu, ali ostatak telefonskog iskustva treba poboljšati razinu (ili dvije) da se ne osjećaju tako ugroženo.
- Možda ste primijetili da ovaj tjedan nismo objavili podcast - izvinjavamo se, užurban raspored nas nije mogao pustiti. Uskoro ćemo se (nekako) vratiti na raspored.
-Andrija
