Sadržaj:
Indija je drugo najveće tržište mobilnih uređaja na svijetu, koje je zasjenilo SAD ranije ove godine, a sada je iza Kine. Glavna razlika od američkog tržišta je nedostatak subvencija za prijevoznika, a kao takvi svi su telefoni u državi dostupni otključano i prodaju se po maloprodajnim cijenama.
Meteorski porast prodaje mobilnih uređaja u posljednje tri godine potaknut je viškom raspoloživog dohotka i porastom srednje klase. S obzirom da je američko tržište - kao i Kina - prilično dobro zasićeno, proizvođači sve više traže Indiju za budući rast. A činjenica da postoji milijarda korisnika koji još nisu povezani s Internetom znači da ima puno prostora za dugoročni rast.
Android Central ima prisutnost pupka u Indiji. Evo pogleda kako stvari funkcioniraju u ovom dijelu svijeta.
Proizvođači
Samsung je najveći proizvođač mobilnih uređaja u Indiji, a slijede ga Micromax i Intex. Iste marke - tim redoslijedom - također dominiraju na segmentu pametnih telefona.
Samsungovi proizvodi su vrlo dobro prihvaćeni u zemlji, a proizvođač raspolaže s tisućama ekskluzivnih prodajnih prozora širom podkontinenta. Južnokorejski dobavljač Galaxy Note serije i dalje je jak prodavač u Indiji kada je u pitanju segment vrhunskog tržišta. Samsung je također brzo uočio potencijal pristupačnih phableta, a uređaji poput Galaxy Grand-a bili su vodeći u ovoj kategoriji. Za većinu ljudi pametni telefon je jedini ulaz u povezani svijet, zbog čega su fableti uglavnom u zemlji.
Iako Samsung vidi veliko zanimanje potrošača iz svojih fableta, lokalni su dobavljači koji su uspjeli ovaj segment učiniti vlastitim.
Micromaxova tvrdnja o slavi bila je njegova serija Canvas koja je ponudila pristupačnu alternativu sličnim vrhunskim Samsungima i LG-ovima svijeta. Proizvođač je u pristupačnom segmentu urezao nišu za sebe i od tada se razvio u potporanju od 100 USD sa serijom Bolt. Uložila je velika ulaganja u lokalnu proizvodnju, proizvodeći do 2 milijuna jedinica mjesečno u zemlji. Micromax je također matična tvrtka Yu Televentures, koja je zatražila ekskluzivno partnerstvo s tvrtkom Cyanogen Inc., radi isporuke Cyanogen OS unaprijed instaliranog na svoje uređaje. Do sada smo vidjeli Yu Yureka, Yu Yuphoria i Yunique (trebali bi ponestati punova u nekoj fazi).
Intex je relativno novi poduhvat na ovom polju i tijekom prošle godine stekao je značajnu vuču. Marka je na trećem mjestu s tržišnim udjelom od 10, 5 posto, nudeći uređaje iz Aqua serije.
U Indiji raste kineski kontingent koji uključuje Xiaomi, Lenovo, Huawei i OnePlus. Lenovo - koji predstavlja prodaju Motorole - nalazi se na četvrtom mjestu. Gionee kreće drugačijim putem skrećući se od internetske prodaje, umjesto toga surađujući s trgovinama od opeka i maltera širom zemlje. Sveukupno, prodaja uređaja kineskih dobavljača na godišnjoj razini je ove godine porasla 97 posto, dok su lokalni dobavljači uspjeli za 48 posto.
Sony i LG također su istaknuti, a obje marke ciljaju 10 posto tržišnog udjela. Sony je u Indiji dobro uspostavljeno prisustvo, iako marka ne uživa u velikoj prodaji od svoje mobilne jedinice. Kako bi to ispravio, Sony je objavio da radi na pristupačnoj slušalici prilagođenoj indijskom tržištu. LG je također iznio da će sa svojim nizom telefona L agresivno ciljati na srednji segment zemlje.
Slušalice
Povoljne mobilne slušalice prodane u segmentu od 10.000 USD - što je oko 150 USD - predstavljaju većinu prodaje pametnih telefona. Telefoni koji nude veliku vrijednost za novac također su vrlo traženi, pa je u tom pogledu Xiaomi izvrsno uspio jer je prošle godine debitirao s Mi 3, koji je nastavio s Redmi 1S i Redmi Noteom.
Drugi faktor koji je presudan faktor prilikom kupnje mobilnih uređaja je povezivanje dual-SIM-om. Budući da prijevoznici naplaćuju veće tarife prilikom prelaska države, ljudi koji se kreću iz jednog grada u drugi obično zadržavaju stariji broj i dobivaju novi lokalni broj, čime u potpunosti koriste dvije SIM kartice. Uz mobilnu uslugu koja se uvelike razlikuje od pružatelja usluga, kupci se oslanjaju na dvije SIM kartice različitih pružatelja usluga kako bi dobili najbolju pokrivenost.
Tijekom drugog tromjesečja 2015. u Indiji je prodano 56, 59 milijuna mobilnih uređaja, od čega su 32, 18 milijuna bili mobiteli. Pametni telefoni brzo dijele podjelu, sudjelujući sa 43, 2 posto prodaje sa 24, 41 milijuna prodanih uređaja. To je više od 36, 8 posto u prvom kvartalu 2015. U posljednjem tromjesečju pametni telefoni ostvarili su 27 milijuna prodaja, međugodišnji rast od 15, 7 posto, a kvartalni rast od 10, 7 posto.
Ključna riječ u 2015. za robne marke i prijevoznike je 4G mogućnost povezivanja koja se konačno počinje povlačiti. Iako trenutno postoji samo jedan operater koji nudi 4G mogućnost povezivanja u nekoliko gradova, prodaja LTE mobitela dramatično je porasla ove godine, a prodanih 5, 7 milijuna mobilnih uređaja u drugom tromjesečju 2015. taj se broj povećao za 74 posto u posljednjem tromjesečju., koji je vidio svakog od tri prodana uređaja s 4G povezivanjem. Što se tiče prodaje, Samsung je vodeći u ovom segmentu, a slijede ga Xiaomi i Apple.
Međutim, čak i telefon u iznosu od 100 USD nije dostupan većini ljudi u ruralnim zemljama Indije, gdje su 2G mreže još uvijek norma. Postepeni pomak vidjet ćemo jednom kada je 3G - ili čak 4G - široko dostupan na ovim područjima, ali to je još uvijek sklon. Mobilni telefoni koštaju između 20 i 30 dolara, a traju baterije u tjednima, a ne danima. S obzirom da je struja još uvijek luksuz na nekoliko lokacija, ima smisla koristiti uređaj koji može trajati tjedan ili dva s jednim punjenjem. Ovo je segment na koji Google želi ciljati inicijativom Android One koja korisnicima prvog pametnog telefona pruža pristup pristupačnom hardveru.
Što se tiče maloprodajnog ekosustava, prodavaonice cigle i maltera i dalje dominiraju u prodaji, nadmašujući broj internetskih trgovina sedam do jedna kada je riječ o telefonskoj prodaji. Njihova zasluga je da su web stranice e-trgovine znatno smanjile podjelu u posljednje dvije godine, a slični su im podaci poput Flipkarta i Amazona bili ogromni. Dobavljači e-trgovine gravitirali su modelu ekskluzivnosti - i flash prodaji u nekoliko slučajeva - kako bi se razlikovali od prodaje cigle i maltera. Želite kupiti Honor slušalicu u Indiji? Krenite prema Flipkartu. Imate li pozivnicu za OnePlus 2? Tvrdite na Amazonu u Indiji.
Flipkart je prednjačio u smislu ekskluzivnosti, partnerstvu s Motorolom nakon njegovog ponovnog ulaska na indijsko tržište prije dvije godine, a Xiaomi ubrzo nakon toga. Model prodajne bljeskalice, za kojim je slijedio Xiaomi, privukao je novac od potrošača, ali on je isplatio dividendu za trgovine na račun svih besplatnih reklama.
Mreže
Telekomunikacijske usluge u Indiji potpadaju pod nadležnost Indijske regulatorne uprave (TRAI). Vladino regulatorno tijelo ima stroge smjernice o tarifama prijevoznika, kvaliteti usluge i ima ovlast nadzirati bilo kakve prijevarne aktivnosti.
Airtel je najveći prijevoznik u zemlji, s više od 230 milijuna pretplatnika i tržišnim udjelom od 23, 52 posto. Vodafone je na drugom mjestu sa 185 milijuna pretplatnika i udjelom od 18, 90 posto, a slijedi Idea Cellular sa 162 milijuna pretplatnika i 16, 53 posto tržišnog udjela. Reliance Communications na četvrtom je mjestu sa 134, 9 milijuna pretplatnika. Državni BSNL (Bharat Sanchar Nigam Limited) nalazi se na šestom mjestu sa 77 milijuna pretplatnika.
Kvaliteta i dostupnost usluge varira od države do države kao i od grada do grada. Pokrivenost je još uvijek mrlja u ruralnim područjima, što se pripisuje nedostatku infrastrukture. 4G mogućnost povezivanja trenutno je dostupna u preko 300 gradova iz Airtela, a Vodafone je najavio da će započeti s predstavom od prosinca. Zanimljivo je da je Reliance jedini prijevoznik koji ima pan-indijsku licencu, što znači da će moći isporučiti 4G diljem zemlje. Najavljeno je da će prijevoznik početi nuditi usluge 4G od drugog tromjesečja 2016. godine, što bi trebalo učiniti zanimljive u telekom sektoru.
Tarife za mobilne uređaje samo su dio onoga što koštaju u SAD-u i Velikoj Britaniji, a nije neuobičajeno da se za 1G 3G podataka stigne za čak 200 (3 USD). 2G usluge su još povoljnije, zbog čega većina operatora spaja "neograničene" planove koji nude ograničene 3G podatke, nakon čega se preusmjeravaju na 2G.
Što je s tabletama?
Segment tableta ima puno sličnosti s tržištem smartfona po tome što se većina prodaje događa u ulaznoj kategoriji. Od 1, 07 milijuna tableta prodanih u zemlji u drugom kvartalu 2015. godine, 62 posto procjenjeno je na manje od 10 000 ₹. Iako Android uživa veliku većinu tržišnog udjela od 92 posto, u segmentu high-enda dominira iPad. Postoji i prilično zanimanje za Samsungov Galaxy Tab asortiman, a Galaxy Tab A u prodaji će se u zemlji pojaviti prošlog mjeseca.
Preferira se 7-inčni faktor oblika, a takvi uređaji čine 67 posto sve prodaje. Stanična povezanost je također tražena značajka u tabletima, a dok lokalni proizvođači predstavljaju lavovski udio u prodaji u segmentu ulazne razine, predviđa se da će ulazak kineskih proizvođača utrti put za ispod 10 000 4G tablete koje omogućuju početkom sljedeće godine.
To je samo brzi temelj na indijskom tržištu mobilnih uređaja. U narednim tjednima i mjesecima povećavat ćemo pokrivenost potkontinenta, zato budite pažljivi na Android Centralu za više!
