Teško je izbjeći bič sadržaja Pokémon Go tijekom proteklog tjedna, jer razne medijske kompanije, uključujući i našu, pokušavaju iskoristiti igru koja je za manje od tjedan dana nagomilala dnevno aktivnu korisničku bazu veću od Twittera i Tinder-a, i samo se okrenuo oko Nintendove zastave.
Uspon Pokémona Go-a toliko je brz, da mnoge odluke donesene nakon njega mogu imati nepredviđene posljedice na svaku industriju koju dodirne, od mobilnog igranja, proširene stvarnosti, do telekomunikacija. Iako izravni utjecaj na bežičnu politiku možda neće biti odmah nešto što bi netko mogao povezati s besplatnom igrom proširene stvarnosti za iOS i Android, upravo se to može dogoditi.
T-Mobile, T-Mobile, treća po veličini bežična kompanija u SAD-u, najavila je da će izuzeti godinu dana Pokemon Go podataka za sve kupce u svojoj promociji T-Mobile utorkom. Sve što trebaju učiniti je preuzeti aplikaciju T-Mobile Tuesdays, prihvatiti odredbe i uvjete, a svaki trenutak proveden igrajući Pokemon, ne računa se s njihovim ograničenjem podataka. Ali želite igrati Clash Royale? To će vas koštati.
Uspon Pokémona Go-a toliko je brz, da bi mnoge odluke donesene nakon toga mogle imati nepredviđene posljedice na svaku industriju koju dodirne.
Izraz je poznat kao "nulta ocjena" i to je čin oslobađanja odbrojavanja određenih vrsta bitova i bajtova prema ograničenju podataka. To je praksa koja nije nova za T-Mobile ili za bilo koji od glavnih američkih prijevoznika; T-Mobile ga koristi sa velikim efektom u svojoj pogrešnoj kampanji BingeOn, koja korisnicima omogućuje konzumiranje velikog broja glazbenih i video streaming usluga, a da pritom ne pomiču iglu na ono što je često prilično niska kapa za bežičnu potrošnju. Zagovornici programa kažu da se radi o pružanju izbora kupcima i promicanju konkurencije u industriji koja nije uspjela ostvariti inovacije. Protivnici vide čin nulte ocjene kao mrlju na američkim pravilima o neutralnosti mreže, koja su stupila na snagu 2015. godine i zahtijevaju od svih davatelja usluga da s internetskim prometom postupaju bez pristranosti.
Ali nulta ocjena spada u to sivo područje gdje se sam promet ne tretira drugačije, već se naplaćuje drugačije. Potrošaču, sve što vide je korist: svi Spotify ili Netflix - a sada je i Pokémon Go - prikladni su za napumpavanje, bez pravog zaleđa, ali za, u slučaju video streaminga, malo nižu brzinu prijenosa. I, naglašava T-Mobile, lako se odustati od BingeOna - kad je program pokrenuo, tvrtka se gotovo odmah stavila u obranu - tako da nikome ne nanosi štetu.
Međutim, problem s ocjenjivanjem nije što je loše za potrošače. Nije. Po mišljenju ljudi poput Bena Klassa, koji je uspješno vodio kampanju protiv prakse kanadskog prijevoznika Bell-a za izuzeće naplate vlastitog video sadržaja preko svoje bežične mreže, nulta ocjena povećava status quo, promovirajući uspjeh sadašnjih članova trošak ljudi, tvrtki, usluga i igara bez ogromnih resursa Spotifyja, Netflixa ili Niantiana.
Kompromis između inovacije i regulacije bit će trajna borba između zagovornika neutralnosti i protivnika.
Pokémon Go je okus tjedna - i budimo iskreni, vjerojatno će to biti okus mjeseca i godine - ali postoji inherentni problem s T-Mobileom koji iskorištava svoj uspjeh kad bi, recimo, Clash of Clans (za za koju imam malo ljubavi i nikakvu odanost, a budimo iskreni da je i sama po sebi velika) prenesena je za istu priliku. Tu su i fantastične igre neovisnih programera igara poput Frogmind-a, čiji multiplayer hit Badland vjerojatno ima mali dio upotrebe u stvarnom vremenu, ali će imati veliku korist od marketinškog stroja T-Mobile.
Više: Koliko podataka koristi Pokémon Go?
Trenutno se Federalna komisija za komunikacije (FCC) nije obvezala regulirati nultu ocjenu, jer tehnički spada u trenutna pravila o neutralnosti mreže. Ranije ove godine, predsjedavajući Tom Wheeler i njegov tim poslali su pisma tvrtkama uključenim u praksu, uključujući Comcast, Verizon, AT&T i T-Mobile, tražeći od njih da navedu posebne detalje o njihovim strategijama nulte ocjene.
FCC je u pismima napomenuo da "osigurava da imamo sve činjenice da bismo shvatili kako se ova usluga odnosi na cilj Komisije za održavanje slobodnog i otvorenog Interneta uz poticanje inovacija i ulaganja iz svih izvora." Taj kompromis, između inovacija i regulacije, bit će trajna borba između zagovornika neutralnosti mreže i tvrtki koje neprestano pokušavaju suzbiti svoje nuspojave za smanjenje profita u godinama koje dolaze.
U svjetlu ove odluke T-Mobilea već znamo nekoliko stvari: uklanjanje jarma ograničenog podatkovnog plana malo je vjerojatno da bi ubrzalo korištenje Pokémona, barem u kratkom roku, jer ga svi već igraju, (Također se ne čini da koristi toliko mobilnih podataka za ono što vrijedi.) Dugoročno, kako opada upotreba, drugi programeri igara nastojat će koristiti takve alate kao promotivne katalizatore za vlastite naslove. Čak i ako novac ne promijeni ruku između T-Mobilea i njegovih partnera s nultu ocjenu, možete vjerovati da će tvrtke poput Supercell i Epic War (koji stoje iza Clash of Clans-a i Mobile Strike-a) htjeti dio akcije. S druge strane, svi pobjeđuju jer se sve više ljudi prijavljuje na T-Mobile, preuzimaju i igraju popularne igre i ne skupljaju prekomjerne podatke.
Kao kupac, mislim da je nulta ocjena velika, posebno za one koji si ne mogu priuštiti da troše 100 USD mjesečno na više gigabajtne podatkovne planove. Ali kad daje prednost samo aplikacijama, igrama i uslugama koje već koriste milijuni ljudi širom zemlje, djeci je otežano da ih primijete. A kao kupac to je loše.
