Sadržaj:
Xiaomi ima još puno posla prije lansiranja u SAD i to nije žurba
Xiaomi je u 2014. prodao više od 50 milijuna telefona, ima desetak inženjera i dizajnerskog osoblja, a slijedi ga gigantska baza diehardovih obožavatelja. Ali ako ne živite u Kini ili Indiji, vjerovatno ne znate toliko o tome. Naravno da su svi hardcore Android fanovi među nama možda čuli za teško izgovorljivog proizvođača pametnih telefona, ali mnogi još uvijek nisu imali priliku vidjeti ili koristiti neki od njegovih telefona.
Sa tiskovnim događajem samo za poziv u četvrtak u San Franciscu, Xiaomi je započeo predstaviti SAD u nadi da će to stvoriti neki zapadni interes za kompaniju. Nakon dvosatne prezentacije, kojom smo ubrzali rad Xiaomi-a i njegovih visokih ambicija, za mene je bio velik korak to što jednostavno nije spreman za proboj na ovo tržište … još.
Možete jednostavno pogledati vijesti da će Xiaomi predstaviti podskup svojih ne-telefonskih proizvoda, uključujući slušalice i drugu dodatnu opremu, na američkom portalu Mi.com trgovine i pomisliti da doista želi biti ovdje - ali s obzirom na položaj u kojem se nalazi tvrtka nije žurba dolaziti u države. Nije da su američki potrošači manje vrijedni (sigurno imamo obilje raspoloživog dohotka) ili da se Xiaomi boji konkurencije - uglavnom je to jednostavna igra s brojevima.
Jasno je da od sada Xiaomi ima dosta posla ispred sebe ako je u pitanju priprema svojih proizvoda za SAD, čak i ako je prioritet za tvrtku. Njegovi uređaji, kao i njegov MIUI softver, vrlo su jasno usmjereni na trenutne azijske potrošače. Xiaomijeva tjedna izdanja softvera, utemeljena na povratnim informacijama gotovo 40 milijuna obožavatelja koji daju povratne informacije na forumima, fokusirana su na prilagodbu OS-a i donošenje novih značajki koje su još više prilagođene zemljama u kojima trenutno djeluje. Zbog ograničenog broja tržišta, mnoge privlačne značajke MIUI-ja doista su primjenjive samo u Aziji - Xiaomi nikada nije trebao razmišljati o tome kako će njegovo sučelje koristiti i percipirati drugdje.
Da bi svoje telefone i tablete lansirao u SAD-u, Xiaomi će morati poduzeti veliku inicijativu za potpuno lokaliziranje MIUI-a - i potpuno novih značajki koje se objavljuju svaki tjedan - na sasvim drugom tržištu, a to nije mali zadatak. To je sve dok FCCC traži odobrenje za svaki od njegovih uređaja napravljenih za rad na američkim mrežama (minus Verizon i Sprint, možemo pretpostaviti), pokušava obilaziti prijevoznike svojim modelom prodaje telefona izravno samo na e-trgovinu. potrošače i uspostavljajući novi sustav naručivanja i korisničke podrške za Zapad. To je uzvišena bitka.
Sada, da sav taj potencijalni trošak i vrijeme stavimo u perspektivu, razmislite koliko su SAD zaista velike. Tvrtki sa sjedištem u Kini, američko tržište jednostavno nije tako veliko. Čudno je razmišljati o tome kada vidimo da se proizvođači bore za pokretanje prvi u SAD-u, ali Xiaomi je izdvojio značajan udio na globalnom tržištu jednostavno prodajom u Kini i okolnim azijskim zemljama. Njegova posljednja velika ekspanzija bila je u Indiju u srpnju 2014., koja dijeli mnoge iste tržišne kvalitete kao i Azija.
Kina nije ni blizu vrhunskog prihvatanja pametnih telefona među skoro 1, 4 milijarde stanovnika, a indijska 1, 25 milijardi stanovnika živi oko 20 posto prodora pametnih telefona. Te dvije države same su ogromna tržišta s potrošačima koji su gladni tehnologije, a u mnogim slučajevima njihov je prvi pametni telefon - odličan skup potrošača koji se mogu zakačiti na široku paletu proizvoda tvrtke Xiaomi. Pa zašto bi Xiaomi provodio puno vremena (između ostalih resursa) pokušavajući lansirati u SAD, visoko zasićeno tržište pametnih telefona, djelić veličine svog trenutnog adresabilnog tržišta, kada ima više nego dovoljno prostora za rast u Aziji i Indiji?
Krajnji rezultat nije onaj koji nužno želimo čuti, ali vjerovatno je stvarnost: Xiaomi već neko vrijeme neće dovoditi svoje telefone u SAD. Osnivanje Mi.coma i prodaja malog skupog pribora kako bi se američki potrošači naviknuli na naziv Xiaomi ima smisla - samo nemojte misliti da ovaj mali korak u države znači mnogo više od toga.
