Xiaomi u svojoj igri pobjeđuje samsung

Krajem prošle godine Xiaomi je učinio ono što niti jedan drugi proizvođač nije uspio učiniti u Indiji u posljednjih šest godina: preteći Samsung da postane prva kompanija pametnih telefona u zemlji. Bila je to važna prilika za kineskog proizvođača, pogotovo ako uzmemo u obzir da je Xiaomi počeo prodavati telefone prije samo tri godine.

Xiaomi je polako krenuo u Indiju, a bogatstvo tvrtke postalo je zaokret za još gore u 2016. godini, jer je izgubilo poziciju vanjskim dobavljačima poput OPPO i Vivo. Poduzela je korekciju tečaja početkom prošle godine, gdje je započela oponašanje Samsungovog poslovnog modela i time uspjela brzo podići redove. Evo kako je Xiaomi postao najveća marka smartfona u Indiji.

Dominira na segmentu telefona

U bilo kojem trenutku Samsung ima u prodaji preko deset modela u proračunskom segmentu. Mogućnost tvrtke da preplavi tržište uređajima s malim odstupanjima između modela omogućila mu je prikupljanje desetaka milijuna prodaja, a to je put kojim Xiaomi sada ide.

Tijekom posljednjih šest mjeseci vidjeli smo pokretanje Android One Mi bazirane A1, selfie usmjerene Redmi Y1 i Y1 Lite, ulazni Redmi 5A, Redmi Note 5 i Redmi Note 5 Pro.

Ne čini se da će Xiaomi uskoro skinuti nogu s benzinom, kao što ćemo vidjeti Redmi 5 kasnije ovog mjeseca. Zatim je tu Mi Mix 2S, koji je planiran za globalni debi 27. ožujka. Telefon će vjerojatno doći do Indije jer Xiaomi pojačava napore u premium segmentu.

Xiaomi preplavljuje tržište telefonima, a potez se isplati.

Što se tiče Redmi Note 5, uređaj je identičan prethodniku kada je u pitanju unutarnji hardver, pri čemu je glavna promjena prednja ploča 18: 9. Samsung je iterativni model koristio za postizanje velikog učinka tijekom posljednje četiri godine u Indiji, što je dovelo do vala modela iz serije Galaxy J koji su se malo razlikovali od svojih prethodnika.

Unatoč tome, Samsung je uspio prodati desetke milijuna Galaxy J telefona - godinama je serija Galaxy J bila najprodavaniji južnokorejski proizvođač u Indiji. Xiaomi se sada uputio na sličan put, ali s ključnom razlikom: telefoni Redmi Note poželjni su, a ne sastavljani ih iz dijelova u ostavljenoj kanti.

Redmi Note 4, na primjer, prošle je godine vodio teren u pogledu vrijednosti novca, a cijeneći Redmi Note 5 još niže, Xiaomi osigurava da postoji slična opcija na raspolaganju onima koji žele pokupiti proračunski telefon za ispod ₹ 10.000 ove godine.

U međuvremenu, Samsung se također drži svog iterativnog modela sa svojim proračunskim portfeljem. On7 Prime je izazov za Redmi Note 5, a telefon će na Amazonu u Indiji prodati 12.999 ₹. Iako je Samsung telefon predstavio prije dva mjeseca, specifikacije su praktički nepromijenjene od 2016. godine, kada se uređaj zvao Galaxy J7 Prime. Samsung je također lansirao internetsku varijantu istog uređaja nazvanu Galaxy On Nxt.

On7 Prime dolazi s 5, 5-inčnim Full HD panelom, Exynos 7870 čipsetom s osam Cortex A53 jezgara na 1, 6 GHz, stražnjom kamerom od 13MP, 64 GB interne memorije i baterijom od 3300mAh. Ono što je novo za 2018. godinu je prednji pucač od 13MP, 4 GB RAM-a i značajka Samsung Mall koja na jednom mjestu skuplja popise iz nekoliko prodavaonica e-trgovine.

J7 Prime nije bio najbrži telefon u proračunskom segmentu kada je predstavljen 2016. godine, a On7 Prime nasljeđuje sve svoje pogreške. Dizajn je zastario, telefonu nedostaju osnove poput senzora ambijentalnog svjetla i žiroskopa, a TFT zaslon je lošiji.

Uz on7 Prime maloprodajnu cijenu za ₹ 1000 više od Redmi Note 5, lako je shvatiti zašto Samsung gubi poziciju za Xiaomi u proračunskom segmentu.

Ali nije sve glatko jedrenje

S obzirom na svoj zamah u Indiji, za Xiaomija nedostaje ključna područja: dostupnost. Marka i dalje prodaje telefone putem flash prodajnog modela, što znači da većina kupaca koji su registrirali interes neće moći primiti svoje uređaje.

Primjerice, prva prodaja Redmi Note 5 Pro zabilježila je više od 2 milijuna registracija, ali u prodaji je bilo samo 300 000 jedinica. One su rasprodate u nekoliko minuta, a kasnija prodaja završila je na sličan način. Xiaomi je izjavio da će povećati raspoloživost i učiniti telefon dostupnim na izvanmrežnim tržištima, ali jasno je da na ovom području treba puno posla.

Imati jedan proizvod kojeg milioni žele; pobrinuvši se da to stigne do tih kupaca potpuno je drugačija igra s loptom, a Xiaomi mora raditi dvostruko više kako bi osigurao da se može natjecati na ovoj razini.

Povećavanje lokalnih proizvodnih napora

Drugo područje na koje se Xiaomi fokusirao u posljednje dvije godine je lokalna proizvodnja. S obzirom na to da je indijska vlada ubirala poreze na telefone koji se uvoze u tu zemlju, sada je na tvrtkama da uspostave lokalne tvornice za učinkovito nadmetanje.

Xiaomi u Indiji već ima dvije tvornice, a svi se njezini Redmi telefoni sastavljaju lokalno. Proizvođač radi na trećem pogonu za povećanje proizvodnje telefona, a također je uložio u samostalnu tvornicu koja proizvodi powerbanke.

Samsung je prvi koji je ozbiljno razmislio o lokalnom proizvođaču, s tim da marka prodaje lokalno proizvedene telefone već neko vrijeme. Samim time to daje izrazitu prednost kada su u pitanju cijene - Galaxy S9 + lansirao je po istoj cijeni kao i prošlogodišnji Galaxy S8 od, 900 57.900 (890 USD), ili ₹ 32.000 (500 USD) manje od početne cijene iPhonea X.

Usredotočivši se na lokalnu proizvodnju, Xiaomi se osigurava da zadržava tu prednost kada je u pitanju cijena.

Ulaženje u nove kategorije

Xiaomi također diverzificira svoj portfelj pokretanjem Mi TV serije u Indiji. Dugogodišnji Xiaomi obožavatelji čekaju da se TV serija u Indiji pokrene već nekoliko godina i to s dobrim razlogom. 55-inčni Mi TV 4 s 10-bitnim 4K pločama i HDR10 košta svega 39999,, što je znatno niže nego što su to imali Samsung, Sony i LG.

Zbog toga što Xiaomi svojom ponudom ne cilja vrhunske OLED televizore. Umjesto toga, slijedi naklonosti Vuu, Micromaxu i drugim proračunskim igračima. To je pametan potez, jer Xiaomi-jevi televizori imaju bolju kvalitetu izrade i mehanizam preporuka koji gotovo da i nema.

Asfaltiranje puta za više proizvoda

Ako je lansiranje Xiaomi-ove najnovije trgovine Mi Home u Chennaiu bilo koji pokazatelj, proizvođač se sprema da ove godine u Indiju dovede svoje životne proizvode. Pročišćivač zraka Mi je uveden u zemlji prošle godine, ali Xiaomi u Kini prodaje široku paletu pametnih kućnih proizvoda, kao i njegovi telefoni, njegovi životni proizvodi nude vrtoglavu lepezu značajki po povoljnim cijenama.

Uvođenjem TV serija i nadolazećim dolaskom proizvoda Mi Ekosustava, Xiaomi se priprema za izazov u raznim novim kategorijama. O ovoj marki se dosta priča kako se nešto kasnije održala IPO nešto kasnije ove godine, pa ostaje razlog da će prije pojave javnosti pokušati povećati svoj tržišni udio na što većem broju područja.

Samo će vrijeme pokazati hoće li Xiaomi uspjeti uložiti napore u učinkovito nadmetanje u kategorijama u koje se želi izboriti. Ako je nešto poput telefonskog segmenta, ne bi trebao imati problema.

Možda ćemo zaraditi proviziju za kupovinu pomoću naših veza. Saznajte više.