Sadržaj:
Već se dugo govori o Xiaomiju koji će na američko tržište predstaviti svoje telefone s vrijednošću i zaradom, a čini se da je marka otvorila put za debi u zemlji. U intervjuu za Bloomberg, Xiaomijev globalni potpredsjednik Hugo Barra rekao je da će tvrtka "ući u američko tržište" u skoroj budućnosti ".
Tvrtka čini napredak prema eventualnom predstavljanju na američkom tržištu: Xiaomi već prodaje kockice za praćenje fitnessa i banke za napajanje u zemlji iz svoje trgovine e-trgovine, a marka je potpisala patentne ugovore s Microsoftom i Qualcommom posljednjih mjeseci.
Ne ulazeći u detalje, Barra je rekao da će prodavač proizvoda, o kojem je "ranije razgovarano", u listopadu stići u SAD. Iako bi to moglo značiti pokretanje Mi 5 ili proračunski Redmi Note 3 u zemlji, vjerovatnije je da ćemo vidjeti dolazak Mi Band-a 2, nasljednika popularnog fitnes tracker-a od 15 dolara.
Dolazim u Ameriku
Barra je rekao da će lansiranje Sjedinjenih Država sporo napredovati, jer Xiaomi treba uspostaviti mrežu za prodaju iz temelja. S obzirom da Xiaomi prvenstveno prodaje telefone putem interneta putem vlastite trgovine, postavljanje robusne mreže usluga za korisnike je od vitalnog značaja prije nego što počne prodavati telefone u zemlji jer Xiaomi telefon nećete moći odnijeti u lokalnu trgovinu AT&T ili Verizon na dajte je servisirati.
Što se tiče prodajne strategije, Xiaomi će se i dalje oslanjati na društvene medije, pristup koji je isplatio dividendu za marku u Kini i Indiji:
SAD su tržište koje definitivno imamo u svojim pogledima. Vodit ćemo se društvenim medijima, kanalima koji nam omogućuju kontakt s mladom generacijom koja je oduševljena novom tehnologijom. Definitivno idemo tamo.
SAD su vrlo važno tržište za sve potrošačke elektronike i lifestyle brendove, svakako i za nas. Očito smo da pažljivo imamo vremena.
Onda je stvar konkurencije. Uspon slave Xiaomi je uglavnom zbog toga što je potcijenio Apple i Samsung, nudeći najkvalitetniji hardver za djelić troškova. Iako je taj model prije tri godine sjajno radio za dobavljača, drugi su proizvođači usvojili sličnu strategiju, s onima poput OnePlus 3, ZTE Axon 7 i Honor 8 s vodećim hardverom na razini od 400 dolara. Baš kao u Kini i Indiji, dobavljaču će biti teško natjecati se u srednjem segmentu.
Xiaomi je uspješno uspio podcijeniti Apple i Samsung, ali to nije jedini dobavljač.
Većina Xiaomi-ove prodaje nalazi se u segmentu ulazne razine, a dosad je prodavač prodao preko 110 milijuna Redmi telefona. Međutim, marže u proračunskom segmentu su tanke, zbog čega Xiaomi mora imati snažne rezultate u segmentu srednjeg raspona. Sadašnji vodeći Mi 5 ima specifikacije slične onima OnePlus 3, ali to ne uspijeva prevesti u stvarne performanse.
Xiaomi je spreman predstaviti telefon kasnije ove godine, a glasine sugeriraju da ćemo vidjeti Mi Note 2. Trenutna serija glasina ukazuje na telefon s 5, 7-inčnim QHD zaslonom s dvostrukim zavojima poput ruba S7, Snapdragon 821 SoC, dvostruke kamere straga, 6 GB RAM-a i baterija od 4000 mAh. Telefon će vjerojatno biti certificiran i za Googleovu platformu za virtualnu stvarnost Daydream, slično kao ZTE-ov Axon 7. Mi Note 2 mogao bi biti telefon koji započinje Xiaomijevo putovanje u SAD, ali još uvijek smo na neki način prije nego što telefon bude službeni.
Nevolje u Aziji
Ulazak na nova tržišta od presudnog je značaja za Xiaomi-ov kontinuirani rast nakon pada prodaje na ključnim tržištima. Ipak, marka se suočava s povećanom prijetnjom poput OPPO-a, Huaweija i vivo-a na ključnim tržištima. Prema posljednjim brojevima IDC-a, Xiaomi je u K2 isporučio 10, 5 milijuna mobilnih slušalica u Kini, što je pad za 38, 5% u odnosu na 17, 5 milijuna pošiljaka u istom razdoblju prošle godine. Xiaomi sada čini 9, 5% tržišta i nalazi se na četvrtom mjestu iza Huaweija, OPPO-a i vivo-a.
OPPO i vivo svjedočili su velikom porastu pošiljki - u iznosu od 124, 1% odnosno 74, 1% u odnosu na isto razdoblje prethodne godine - zbog njihove usmjerenosti na izvanmrežne trgovine. Huawei je u međuvremenu zabilježio skromnih 15, 2% porasta u isporuci od drugog tromjesečja 2015., a tri marke sada zauzimaju 46, 6% kineskog tržišta.
U Indiji je tvrtka prodala preko 1, 75 milijuna jedinica budžeta Redmi Note 3, koji je u četvrtom tromjesečju otkrio većinu svojih pošiljaka. Nedavna lansiranja poput Mi Maxa privlače mnogo pozornosti, ali Xiaomi više nije među prvih pet proizvođača u zemlji. Samsung predvodi paket s velikom prodajom gnusne serije Galaxy J, a slijedi Micromax. Lenovo Moto G4 Plus i noviji Vibe K5 Plus također su dobro u zemlji.
S ostalim dobavljačima koji uspješno uspijevaju izdvojiti svoje knjige, Xiaomi će prvi prioritet biti povratiti tržišni udio na svoja dva najveća tržišta prije ulaska na konkurentno američko tržište.
