Sadržaj:
2017. je za Xiaomi bila nevjerojatno korisna godina: marka sada vodi internetski prostor u Indiji i drugi je najveći najveći dobavljač te napreduje na ostalim azijskim tržištima poput Indonezije.
Stvari u bogatstvu mogu se pripisati snažnom portfelju telefona: Xiaomi ima tri izvrsna telefona s cijenom za novac u Redmi Note 4, Redmi 4 i Redmi 4A, a marka se nedavno udružila s Googleom kako bi započela Android One ponovno pokrenite Mi Mi. Zatim je tu Mi 6, koji je usmjeren na segment srednje klase, i Mi Mix 2 bez kućišta, koji će svoj debi objaviti kasnije ove godine izvan Kine.
Iako je telefonski posao glavni izvor prihoda za Xiaomi, marka gleda na druge načine - posebno segment života - kao budući pokretač rasta. To uključuje velika ulaganja u Mi Mi ekosustav oznaku, koja Xiaomi spaja s nizom proizvođača hardvera u proizvodnji svega, od štednjaka za rižu do ovlaživača, tokija, pametnih žarulja, uređaja za kućnu automatizaciju, pa čak i električnih skutera.
Igranje ekosustava
Postoji puno alternativa kada su u pitanju pametni kućni proizvodi na zapadnim tržištima, ali nema puno izbora kad su u pitanju azijske zemlje. Xiaomi se pozicionira kako bi to u potpunosti iskoristio svojom životnom oznakom. Kineski proizvođač ne želi da se povezuje kao samo proizvođač telefona. Umjesto toga želi biti lifestyle brend koji prodaje sve, od kompleta za odvijače do električnih skutera.
To je glavna pokretačka snaga Mi Ekosustava kroz koji Xiaomi surađuje s mnoštvom kineskih startupa kako bi ponudio širok izbor proizvoda. Svi koji su prošlog mjeseca prisustvovali događaju Mi Mix 2 u Pekingu udaljili su se s odvijačem iz Wajija i termometrom iz Mijie, nazvanim iHealth.
Pod lifestyle oznakom postoji na stotine proizvoda, a ključna prodajna točka - poput njezinih telefona - je vrijednost za novac. Na primjer, Mi Robot vakuum ima isti motor kao Roomba 960, ali cijena od 300 dolara Xiaomi nudi manje od polovice cijene nego Roomba. Isto vrijedi i za žarulje Yeelight i svjetlosne trake, koje prodaju za otprilike trećinu svojih Hue kolega.
Popis se nastavlja i nastavlja: Xiaomi pametna ljestvica prodaje za malo manje od polovine Fitbit Arije i nudi sličnu funkcionalnost. Akcijska kamera Yi 4K ima istu slikovitost kao GoPro, ali košta samo 199 dolara.
Xiaomi koristi svoje telefone kako bi razvio svoj doživljaj marke, i to je pametan potez.
Upravo je glavna mana Xiaomi-ovih proizvoda ekosustava ta što je većina ograničena na Kinu. Proizvode možete dobiti preko preprodavača, ali češće od toga, sam će firmver biti na kineskom. Tako je bilo i s Mi Robotom, no usisavajući usisavač na više tržišta, Xiaomi je prije nekoliko mjeseci izbacio prijeko potreban paket engleskog jezika. Ali za proizvode poput pametnog kućnog kompleta i walkie-talkie-ja ne postoji engleski firmware. To će se promijeniti tijekom naredne godine jer Xiaomi svoje ekosustavne proizvode dovodi na druga tržišta.
Ogroman dio životne igre vrti se oko Xiaominih offline trgovina, nazvanih Mi Home. Brend trenutno ima preko 130 prodavaonica u Kini, a očekuje se da će otvoriti preko 1.000 prodavaonica u zemlji u naredne tri godine. Xiaomi također dovodi svoje trgovine na prekomorska tržišta, a planira u naredne tri godine izgraditi 100 trgovina u Indiji.
Telefoni su prednji i središnji u prodavaonicama Mi Home, ali vidite niz proizvoda za životni stil - sve od žarulja Yeelight do pametnog robotskog vakuuma, pametne vage, pa čak i prtljage (Xiaomi koferi nemaju ugrađenu tehnologiju poput GPS-a, ali imaju veliku vrijednost za novac).
U osnovi, Xiaomi pozicionira svoje telefone kao mjesto ulaska i nada se da će kupci na kraju pokupiti svoju dodatnu opremu za život. Kineski proizvođač uspio je stvoriti predmemoriju oko svoje marke u relativno kratkom vremenu - samo morate pogledati MIUI forume da biste vidjeli vrstu odanosti kojom zapovijeda - i to koristi da promovira svoje proizvode Mi Ecosystem.
Možda ćemo zaraditi proviziju za kupovinu pomoću naših veza. Saznajte više.
