Sony-ov mobilni odjel nije imao najlakše vrijeme na američkom tržištu. Xperia pametni telefoni često su stizali u države mjesecima nakon globalnog predstavljanja, a brzi ciklus puštanja novih modela značio je da SAD često nisu u korak s ostatkom svijeta.
To je samo jedna bolna točka koju tvrtka želi riješiti dok preuređuje svoj brand Xperia na Mobile World Kongresu. Sonyjeva nova Xperia X serija povlači liniju u protekle tri godine (i šest generacija) vodećih brodova Xperia - s ciljem da najbolji dio "Z" DNA naprijed prenese u novi "X" brend. Nije stvar u zatvaranju jednog za drugim, ali imate osjećaj da bi serija Xperia Z mogla biti gotova.
"Ove godine ne stavljamo Z6", rekao je Don Mesa, stariji direktor marketinga za Sony u Sjevernoj Americi, rekao za Android Central u Barceloni: "Mislim da je to više za filozofiju dizajna."
Ove godine ne stavljamo Z6.
"Znali smo da se ovom linijom želimo uvjeriti da imamo određenu filozofiju kada je u pitanju faktor forme, što stavljamo u uređaj, kameru, bateriju. Željeli smo osigurati da se to nađe ne samo na površini, već i od naših inženjera."
Mesa nije izričito naveo da je serija Z mrtva, a druge su publikacije dobile pomalo nejasne izjave. U svakom slučaju, ove godine je žarište čvrsto na novoj liniji Xperia X. U pojašnjavajućoj izjavi Sony Mobile je potvrdio da "trenutno ne planira lansirati Xperia Z6 u ovoj fazi".
"imao je svoj skup principa, svoju filozofiju. To ne znači da smo i rekli, " ostavimo to na stranu ". Tamo je već postavljeno. Postoji razlog zašto je bio uspješan. To je više kao da stvaramo novu filozofiju. Kako evoluiramo sa Z, to će doći u svoje vrijeme."
Drugim riječima, iako postoje jasni kontrasti između X i Z linija, Sony ne počinje ispočetka. A to je jasno i vidjeti u samim telefonima.
"Svodilo se na to kako ljudi koriste telefon. Za X, kapacitet baterije, to nije toliko kao Z. Ali kako upravljamo baterijom, važna je ta inteligencija. Dakle, sve napore želimo uložiti u upravljanje baterija na stražnjem kraju."
Dok su Z seriju činili telefoni različitih veličina zaslona - od manjih "Compact" modela do ogromne Xperia Z Ultra, sva tri Xperia X telefona imaju 5-inčne ekrane. Taj potez odražava ono što Sony vjeruje da je slatko mjesto za upotrebu jednom rukom, ali to ne znači i da je potpuno odustao od većih telefona.
Dok evoluiramo od ove linije, želimo barem započeti iznova, pomoći ljudima da shvate zašto ovdje postavljamo svoje standarde.
"Mislim da se to zapravo svodi na preferencije", rekao nam je Mesa. "Za nas, kao što je to slučaj s ovom linijom, ovo je ono što smo smatrali važnim. To ne znači da više nije korisno. Dok se razvijamo od ove linije, želimo barem započeti svježije, pomoći ljudima da shvate zašto postavljamo naši standardi ovdje. A kad se ovo učvrsti, počet ćemo gledati gdje ćemo evoluirati."
"Novi početak" za Xperia pametne telefone dolazi s ponovnim fokusom na američko tržište, osobito s otključanom prodajom. To je novo poglavlje za Sony, kaže Mesa, dok se tvrtka priprema za puštanje Xperia X ovog ljeta u tradicionalna uporišta poput Europe, ali i SAD-a
"Prioritet koji smo željeli za ovu godinu bilo je, prije svega, najaviti najavu ovih proizvoda. Ali također i lansirati sve ove modele - sve ove boje, sve te dodatke - ujedno i globalno."
Otključano tržište bilo je naša najbolja prilika.
Iako se ne isključuje partnerstvo prijevoznika, jasno je da je otključano tržište - područje od sve veće važnosti u SAD-u - glavni fokus Sonyja na X seriju pri pokretanju. A Mesa kaže kako će postojeća maloprodajna partnerstva tvrtke Sony igrati važnu ulogu u dobivanju novih telefona pred kupcima. "Dok smo donosili odluku da želimo lansirati sve te proizvode, otključano tržište nam je bila najbolja prilika", kaže on, "I imamo sjajne odnose s našim maloprodajnim partnerima poput Best Buy-a i Amazona."
Xperia X serija predstavlja smjelu promjenu smjera Sony, a ono što Mesa naziva "super-mid" Xperia X u srce linije, a X Performance podržava one koji zahtijevaju više konjskih snaga za igre i druge zahtjevne zadatke. Štoviše, udvostručenje na američkom tržištu znači da će više ljudi imati priliku da ga vidi na ovim novim telefonima.
"Vrlo ste aktivni u tome i treba vam nešto što će ići ukorak s vama. Tamo mislimo da nam se telefoni jako dobro uklapaju. A mi mislimo da će vam obavještajni dio olakšati život."
VIŠE: Sony Xperia X + X Performance handsfree
