Kineske marke sada predstavljaju preko 46% tržišta pametnih telefona u Indiji, a Xiaomi, OPPO, Vivo i Lenovo potiskuju lokalne proizvođače mobilnih telefona. Prema podacima koje je prikupio Canalys, u četvrtom tromjesečju 2016. isporučeno je 28, 1 milijuna pametnih telefona, a Samsung je zauzeo prvo mjesto. Samsung ima lavovski udio na tržištu od 22%, slijede Xiaomi sa 11%, a OPPO sa 9%.
Rast je došao na štetu indijskih brendova Micromax, Intex i Lava Mobiles, kojima je njihov kolektivni tržišni udio smanjen s preko 30% u Q4 2015. na nešto manje od 11% u 2016. Na brojke prodaje u posljednjem tromjesečju posebno su utjecale indijskom demonetizacijom, u kojoj je vlada zabranila novčanice s visokom vrijednošću, brišući 85% valute u opticaju. Manjak gotovine doveo je do pada prodaje lokalnih dobavljača, koji se prvenstveno oslanjaju na prodavaonice cigle i minobacača da bi gurnuli telefone.
Lokalni proizvođači mobilnih uređaja imali su 30% tržišnog udjela u Q4 2015. U Q4 2016. taj se broj smanjio na 11%.
Dok se ukupna prodaja smanjila za čak 17% u posljednjem tromjesečju, Counterpoint Research je uočio da je indijski segment pametnih telefona prešao 300 milijuna prodaje tijekom 2016., međugodišnji rast od 18%. Ako pogledamo godišnje brojke prodaje, Samsung predvodi paket s 25% udjela, slijede Micromax sa 11% i Lenovo (uključujući prodaju Motorole) sa 9%.
Podaci prikazuju tegobe s kojima se suočavaju lokalni proizvođači mobilnih telefona dok se pokušavaju natjecati sa svojim kineskim rivalima. Likovi Micromaxa i Intexa uspjeli su dočarati početni priliv Xiaomi i Lenovo relativno netaknuti jer su se ove marke fokusirale na internetsku prodaju. No, ulazak OPPO-a i Vivo-a doveo je do toga da su lokalni brendovi izgubili puno terena na offline tržištu.
Micromax, posebice, već dugo nije izdao upečatljiv telefon, a njegova trenutna ponuda ne približava se ponudi kineskih marki. Samsung je također izgubio nekoliko postotnih bodova tijekom godine, ali se kompanija Galaxy J serija još jednom pokazala novcem.
Xiaomi i Lenovo pobjeđuju na mreži; OPPO i Vivo osvajaju izvan mreže.
Xiaomi je prošle godine prešao oznaku prihoda od milijardu dolara u Indiji, a kompanija Redmi Note 3 pokazala se kao jedan od najprodavanijih uređaja godine s preko 3, 5 milijuna prodaja. Tvrtka je željela nastaviti zamah i ove godine s Redmi Note 4, koji ima bolji dizajn i poboljšane interijere.
Snažne marketinške potrošnje u kombinaciji s jakom offline prisutnošću pridonijele su masovnom porastu OPPO-a i Vivo prošle godine. Oba branda prodaju se uglavnom izvan mreže, udružujući se s tisućama ciglanih trgovina kako bi promovirali svoje uređaje. Vivo je uložio unosna sponzorska prava za indijsku Premijer ligu, prvoligašku kriket ligu u zemlji, a OPPO je pokrenuo oglasni blitz u kojem su sudjelovale ugledne bollywoodske slavne ličnosti.
Izgleda da ćemo i ove godine vidjeti mnogo toga. Lenovo je objavio da želi biti drugi najveći prodavač pametnih telefona u zemlji i lansira telefone neprestano kad bi stigao tamo. Xiaomi je na sjajan način započeo, s tim da je marka već ostvarila više od 250 000 prodaje za svoj Redmi Note 4.
