Sony nikad nije bio glavni igrač kada je u pitanju prodaja smartfona. To ne znači da to i ne čini sjajne stvari; pitajte bilo koga tko ima Sony telefon ili je imao Sony telefon i čut ćete iste stvari - ugrađene čvrste, jedinstvene značajke fotoaparata (iako kamera nije najveća), a nevjerojatno oštri LCD zasloni norme su obje strane visokog i niskog. Bilo kojoj tvrtki je teško konkurirati kada je riječ o prodaji telefona i uopće nije poput prodaje televizora ili igraćih konzola. Sony se morao prilagoditi da ostane aktivan čak i na malim razmjerima. I uspjelo je. I nitko to neće primijetiti ili brinuti.
Govorim o novoj obitelji Xperia XZ2. Sony je izbacio neke stvari koje ne izgledaju novo na tehničkom listu i smislio novi stil dizajna za svoju vodeću seriju telefona. Imao je nekoliko stvari poput fantastičnih trikova s kamerom i laserski oštrim HDR LCD zaslonom, ali bliži se običnom crnom modelu ploča koji je, čini se, ključ uspjeha: 18: 9 ekrana, bez bočnih okvira bez kojih bi se moglo govoriti, a senzor otiska prsta na stražnjoj strani i prednje zvučnike. Pametan je potez da oponašamo telefone koje volimo kupiti, ali vjerojatno je prekasno jer Sony neće biti tvrtka koja može ogrebati Samsungov oklop i zauzeti je dio svoje prodaje.
Sonyjeve promjene pravi su potez za povećanje prodaje, ali ne dovršavamo ih i volimo da proizvod volimo.
Svatko ima omiljeno društvo kada su u pitanju tvrtke koje proizvode telefone. Mineov HTC (nažalost) i nisam baš u bezumnom fanboy odjeljku, ali preferirat ću njihove proizvode ako budem imao izbora. Dio onoga što je nama učinilo društvo najdražim je utjecaj negdje osim naše glave. To bi mogao biti reklama ili reklama na bilbordu ili usmena riječ od naših prijatelja ili čak objava na blogu. Nešto, negdje se učinilo da svatko od nas odluči oštro pogledati svoj omiljeni brend. Sonyin je problem što nema nikoga ili ništa što utječe na bilo koga od nas na pozitivan način, barem nedovoljno da bi ljude natjerali da kupuju njihove telefone u bilo kojem broju.
Sony kao tvrtka sve to zna i naizgled to zna bolje od mnogih drugih tvrtki. Možete pronaći puno razloga zbog kojih su PlayStation 3 ili PlayStation 4 bili divlje uspješni i prodani više od ostalih konzola koje su imale bolje specifikacije i čvršće mrežne mreže, ali sve su kružne (npr. Dobivaju "bolje" ekskluzive zato što su divlje uspješni, divno su uspješni jer dobivaju bolje ekskluzive). Jednom kada završite s trčanjem u tom krugu, shvatite da su PlayStation 3 i 4 bili toliko uspješni jer smo ih htjeli više nego što smo željeli Microsoftovu konzolu. Sony je učinio što su mogli kako bi nas poželjeli i kupili, a zatim kupili ažuriranu verziju koja je bila manja i loša drugi put.
Ispada da je prodaja telefona drugačija od prodaje PlayStationa.
Tvrtka ne radi ništa sa svojim odjelom za pametne telefone i nemam pojma zašto. Nekada sam mislio da je to zato što su bili zadovoljni snažnom prisutnošću na tržištu u Europi i Japanu, ali brojke se smanjuju zahvaljujući tvrtkama poput Huaweija i naporima Samsung-a i Applea da se uključe i uveseljavaju sve kao što su učinili u Amerika. Sada samo slegnem ramenima i izlazim s "ne znam" jer nemam nikakvog internog i nekvalificiranog opravdanja koje mogu projicirati na način upravljanja tvrtkom za više milijardi dolara. Međutim, kvalificiran sam da to primijetim i spominjem, a to jesam: Sony ili ne mari za prodaju telefona ili ne razumiju kako se natjecati sa Samsungom čak i na maloj razini. Mogu to reći s potpunim povjerenjem jer to nije teško uočiti.
Što nas vraća novom jeziku dizajna za liniju Xperia. Prvi sam koji priznajem da sitni okviri, visoki grozničavi ekrani i nikakvi priključci za slušalice nisu stvari koje volim, ali u manjini sam. Sony kreće naprijed s tržištem, čak i ako oni kasne godinu dana. Ovo je dobra stvar i kladim se da će većina ljudi koji kupuju Sonyjeve telefone odobriti promjene. Također volim način na koji se Sony odupirao i zaglavio se s LCD-om niže rezolucije, tako da izvrsni HDR tvrtke može pružiti jednak nevjerojatan izgled kao što su to vlasnici Sonyja. Nikada se ne odričite onoga što činite bolje od svih ostalih samo zato da budete poput svih ostalih, a Sony nikada neće raditi AMOLED visoke rezolucije jednako dobro kao što to čini Samsung. No, promjene se neće promijeniti, a Sony od tih promjena neće profitirati od telefonske divizije, osim ako nas ne natera da želimo novu Xperiju.
Možda je Sony zadovoljan učinkom divizije pametnih telefona i to je dovoljno. Morat ćemo pričekati i vidjeti.
Nisam marketinški genij, pa neću polagati nikakve tvrdnje o tome što Sony može raditi ovdje. Moj je posao reagirati na stvari koje stvaraju telefoni, a ne smisliti što dalje raditi. Sretno ću jesti svoj šešir u slučaju da se Sony napravi proboj i proda 50 milijuna Xperia XZ2 telefona, i volio bih da se to dogodi. Potrebno nam je više tvrtki koje proizvode proizvode i bore se za naš novac, a ne manje, posebno tvrtke poput Sonyja koje donose sjajne stvari na tržište.
