Kako bi zatvorio prošlotjedni trgovački tjedan, dionice tvrtke Samsung spremile su se za gorivo i činilo se da svi pričaju o tome. Kratka verzija: Samsung je dionice pao za 6 posto, što znači da je u jednom danu izbrisana tržišna vrijednost 12 milijardi dolara. U slučaju da se pitate, Samsung ima tržišnu vrijednost nešto manje od 200 milijardi dolara. Za usporedbu, Apple vrijedi 410 milijardi USD, Google 290 milijardi, a Microsoft gotovo 300 milijardi USD. Zbog svih ovih tržišnih vrijednosti BlackBerry izgleda kao pad u količini s obzirom na njegovu tržišnu kapitalizaciju od 7 milijardi dolara.
Zašto je Samsung pao? Nekoliko analitičara smanjilo je zalihe. Poniženja su, po svemu sudeći, potaknuta strahom da Samsung ide nakon više tržišnog volumena s nižim maržama. Dokaz? Najavljeno je nekoliko srušenih modela Galaxy S4.
Mislim da Samsung radi sjajan posao profitirajući od globalne Android eksplozije. Koliko god ljudi mislili da Google mora biti nezadovoljan Samsungovom dominacijom, mislim da to nije slučaj. Google mora voljeti koliko je brzo Samsung pomogao da Android dovede do prevlasti. Nalazimo se u novom svijetu mobilnog računarstva, a Android je postao mobilni ekvivalent Microsoft Windows-a u smislu tržišne dominacije. Da budem jasan, ne uspoređujem način na koji se Microsoft vodi u odnosu na Google ili kvalitetu softvera svake tvrtke. Govorim samo o dominantnom tržišnom udjelu.
Google želi svoj OS u rukama što većeg broja ljudi, jer neminovno donosi prihod (oglašavanje, provizije za prodaju aplikacija, prodaja medija itd.). Podaci Gartnera iz prvog tromjesečja 2013. pokazuju da je Google uspio s gotovo 75 posto tržišnog udjela na tržištu pametnih telefona. Također je poznato da je Samsung jedini igrač koji zaradjuje bilo koji stvarni novac među Android prodavačima sa svojim dominantnim udjelom.
Sjećam se da sam gledao tržište računala prije nekoliko godina. HP i Dell bili su dva glavna dobavljača, a tržišni lider je kontrolirao oko 20 posto obujma jedinice. Naravno da se u PC zemlji ljudi zaista nisu previše obazirali na izgled i osjećaj hardvera. Toranj se nalazio ispod stola, a klavijature i monitori bili su gotovo isti.
Usporedite to s tržištem pametnih telefona, gdje je Google (putem Androida) novi Microsoft. Ljudima je stalo do izgleda i osjećaja hardvera jer komuniciraju s cijelim paketom. U ruci drže cijeli proizvod. Mislim da ovo pruža mogućnostima dobavljačima mobilnih uređaja da izgrade snažniju marku, kao što je to učinio Samsung. Moramo također shvatiti da svaki dobavljač prilagodi Androidu po svojoj želji, tako da postoji još nekoliko mogućnosti za izgradnju branda u Android zemlji u odnosu na stari svijet računala.
Prema istraživanju bivše analitičarke Morgan Stanley Mary Meeker, koja je sada partner VC-ove tvrtke KPCB, Samsung je prešao 4-postotni udio pametnih telefona u 2010. godini, na 29 posto udjela u 2012. godini. Kakav potez!
Samsung je sada u poziciji u kojoj još nikada nije bio proizvođač računala. Odrastao je za uživanje u plovidbi, više tržišnog udjela od bilo kojeg drugog konkurenta. Samsung kontrolira velik dio vlastitog lanca opskrbe, a on ima izvanrednu vrijednost robne marke među Android korisnicima.
Možete li okriviti Samsung za sredinu i niži kraj tržišta? Ne mogu. Mislim da donosi ispravne odluke. Nitko drugi nema šansu da zarađuje razumnu bruto maržu natječući se s glasnoćom koju Samsung donosi na stol. Ako Samsung dobro igra svoje karte (i mislim da to radi), posjedovat će tržište mobitela baš kao što je Nokia posjedovala 1990-ih. Osim što je sada OS prilično standardiziran, a Samsung se besplatno može osloniti na Googleove istraživanja i razvoj i usluge.
Jedine druge "vijesti" koje su mogle utjecati na Samsungove zalihe bila je mogućnost Apple-ovog programa za prolaz. Da li takav program Applea škodi Samsungu? Mislim da to Appleu nema mnogo razlike s Appleovim konkurentima. Mislim da se većina kupaca ponaša odabirom platforme na kojoj žele biti i odabirom telefona. Ljudi koji su se pridružili Apple kampu najvjerojatnije će se držati isto kao i ljudi koji ulažu u Android putem Samsung Galaxy S4 ili bilo kojeg drugog uređaja koji odaberu.
Uvođenje Apple-ovog programa za zamjenu, ako je stvarno, vjerojatno samo poboljšava brzinu kojom će Appleovi kupci nadograditi. Dobar je način da se kupci potroše više novca nego što bi inače mogli. Svakako, možda će neki potencijalni Appleovi defekti biti daleko od Samsunga. Ali sumnjam da je to značajan faktor.
Sve vas ohrabrujem da se sjetite da su zalihe tehnologije nestabilne. Lider na tržištu obično privlači procjenu premije. Kao posljedica toga, kada postoji bilo kakav osjećaj potencijalne opasnosti, tržišne vrijednosti propadaju. Ponekad je pad u tijeku stvarni kolaps. Ponekad je to samo neopravdano i emocionalno. Samsung se vozi samo na vrhu već par godina. Mislim da imaju puno više vremena za uživanje u svom spotu i izgradnju moćnog oplata oko svog poslovanja.
