Samsung je u utorak ovog tjedna bacio bombu na Wall Street. Umjesto da zarađuje u iznosu od 5, 2 milijarde dolara za četvrtinu, što analitičari očekuju, Samsung je rekao da će dobiti samo 3, 8 milijardi dolara.
Iako je lako izbaciti sarkastične komentare "Loš Samsung", ovo je ogroman nedostatak. Zarada će doći za 60 posto niža nego u istom tromjesečju. Analitičari to nisu očekivali, pa je s gledišta financijskih tržišta to glavna vijest.
Samsung je naveo širok raspon razloga za slabost. Potrošila je više od očekivanog na marketing, isporučila je manje pametnih telefona visokog cenovnog razreda, vidjela pritisak na cijene pametnih telefona niže klase i prodala manje ekrane i televizore.
Prije godinu dana Samsung se činio gotovo nezaustavljivim. U većem dijelu Sjeverne Amerike i Europe ona je bila dominantna marka hardvera za Android i još uvijek ih jesu. No, konkurencija u najnižoj mjeri pojačava se u Android-landu, a u najnovijem dijelu Apple je napokon došao na tržište s velikim ekranima koje ljudi žele.
Rezultat? Samsung je bio prisiljen snižavati cijene i niže, do sada, bilježi manju prodaju naprednih jedinica. Sve je to loše za profitabilnost. Ali nije kao da Samsungu prijeti rizik da postane neprofitabilna u bilo kojem trenutku. Ona još uvijek ima važnu prednost kada je riječ o opskrbnom lancu. No, kao južnokorejska tvrtka također ima veće troškove razvoja od usporedivog kineskog proizvođača. I mislim da bi bilo pošteno reći da, kako se niskobudžetni pametni telefon sve više i više kreće ka cilju uništavanja značajki telefoni, volumen za jeftine komponente izvan Kine nastavlja rasti. Kako se to dogodi, cijene postaju sve bolje, a Samsungova vertikalna integracija može postati manja prednost.
Ako se sve to čini slično tržištu WinTel PC-ova prošlih desetljeća, to je vjerojatno zato što je slično. HP, Dell i Compaq su na neko vrijeme zaradili pristojan novac. No na kraju su se natjecali u stvaranju robe koja se prodaje u obliku hardvera. Nisu kontrolirali operativni sustav - to je bila Microsoftova domena. Softverski gigant Redmond postao je jako velik dok su se proizvođači kutija međusobno borili preko britkih tankih rubova.
Danas je Android dominantan OS, a Google ima više koristi ako proizvođači telefona prodaju na brzinama britvice. Zašto? Budući da telefoni postaju jeftiniji, više ljudi pruža pristup Googleovom OS-u i digitalnoj trgovini. Igra se kreće tako da izgleda potpuno isto kao i igra na PC-u, osim što je Microsoft zamijenio Google i tu je dodatni novac u obliku trgovina aplikacija. Apple još uvijek drži # 2 mjesto (po volumenu operativnog sustava), iako izgleda kao da su oni puno jači broj 2 nego na prijašnjem ratištu za PC.
Kao Googleov dioničar, drago mi je što Samsung vidi kao manje moćan igrač. Nije dobro za Google ako je Samsung previše moćan u pogledu udjela na tržištu hardvera i udjela u dobiti. Google ima više koristi ako je snaga raspoređena među dobavljačima hardvera tako da nitko od njih stvarno nema snagu.
Dakle, u slučaju da se pitate, Samsungova slabost nema nikakve veze s bilo kojom slabošću za Android ili Google. Umjesto toga, mislim da je Google vjerojatno oduševljen što više vidi ravnotežu u prebacivanju snage na njih.
