Bloombergovo izvješće od jučer sugerira da bi Google mogao biti pogođen rekordnom kaznom od strane regulatora za zaštitu tržišnog natjecanja Europske unije zbog navodne manipulacije s rezultatima pretraživanja tvrtke. Regulator je sada objavio da Googleu nameće kaznu od 2, 7 milijardi dolara zbog zloupotrebe svoje dominacije u pretraživačima dajući "ilegalnu prednost" vlastitoj usluzi upoređivanja kupovine.
EU navodi da je Google favorizirao svoj motor za usporedbu cijena - Google Shopping - nad suparničkim uslugama, uskraćujući time mogućnost kompanijama da se natječu. Od povjerenika EU Margrethe Vestager:
Google je osmislio mnogo inovativnih proizvoda i usluga koji su promijenili naš život. To je dobra stvar. No, Googleova strategija za uslugu usporedbe kupovine nije bila samo u privlačenju kupaca čineći svoj proizvod boljim od proizvoda svojih konkurenata. Umjesto toga, Google je zloupotrijebio svoju tržišnu dominaciju kao pretraživač promovirajući vlastitu uslugu usporedbe u kupovini u svojim rezultatima pretraživanja i demotivirajući konkurenciju.
Ono što je Google učinio nezakonito je u skladu s EU antitrustovskim pravilima. Drugim je kompanijama uskratila mogućnost da se nadmeću po zaslugama i inoviraju. I što je najvažnije, europskim je potrošačima uskraćen istinski izbor usluga i sve prednosti inovacija.
Prema presudi, Googleova manipulacija rezultatima pretraživanja dovela je do značajnog smanjenja prometa za suparničke usluge kupovine, što je iznosilo čak 85% pad u zemljama poput Velike Britanije. Istodobno, komisija je utvrdila da je Googleov vlastiti servis povećao promet od 45 puta u Velikoj Britaniji. Kako napominje EU:
Ovi iznenadni kapi također se ne mogu objasniti drugim čimbenicima. Neki su se konkurenti prilagodili i uspjeli oporaviti neki promet, ali nikada u potpunosti.
EU je priopćila da je odlučila uvesti novčanu kaznu nakon provođenja detaljne istrage u kojoj je komisija pregledavala dokumente Googlea i "drugih tržišnih sudionika", analizirala 1, 7 milijardi upita za pretraživanje, poredenih s klikovnim stopama, zajedno s financijskim i prometnim podacima.
Komisija Europske komisije daje Googleu 90 dana da zaustavi svoje "ilegalno ponašanje" i prilagodi algoritam pretraživanja kako bi favorizirao rivalske usluge jednako povoljno kao i njihove:
Google mora primijeniti iste procese i metode za pozicioniranje i prikazivanje suparničkih usluga usporedbe kupovine na Googleovim stranicama rezultata pretraživanja kao što ih daje svojoj usluzi usporedbe za kupovinu.
Ako se ne pridržava odluke, EU će moći kazniti Googleu do 5% njegova dnevnog prometa. S obzirom na utjecaj istrage EU-a i činjenicu da utječe na Googleovu osnovnu djelatnost, tvrtka će se vjerojatno žaliti na odluku. Google je ranije potvrdio da su se njegove prakse dobro odvijale u zakonskim granicama, a pretraživački div ovaj put to čini. U izjavi Google je rekao:
S poštovanjem se ne slažemo sa danas objavljenim zaključcima. Detaljno ćemo pregledati odluku Komisije dok razmotrimo žalbu i veselimo se nastavku svog slučaja.
Ovo nije jedina antitrustovska istraga s kojom se Google suočava u EU-u: tvrtka se također sučeljava s naknadama za preferiranje vlastitih usluga na svojoj platformi Adsense for Search i povezivanje Google pretraživanja kao zadane tražilice na Androidu.
